摘 要：近些年，在新媒体技术繁荣发展下，网播平台的不断兴盛，网播播放器的数量呈现爆炸性增长的势头。但由于现场直播平台的社会道德责任感偏低，大众传媒的娱乐功能与受众娱乐取向的相互作用影响等原因致使直播内容庸俗化严重“网络主播”在新形势下，若不再成为贬义词，需要社会各方的共同努力。
　　关键词：网络直播；网络监管；冷思考
　　2016年可以说是网络直播快速崛起的一年。网站直播主持人的迅速发展，不仅带来了大量网络广播平台的异军突起，而且培养了一定数量的网站管理员，甚至引起了网络资本市场的关注和投资。根据“光明日报”调查研究表明，与2016年实况转播密切相关的“网红行业”预计收益将接近580亿元。今天的网络直播不仅提供实况内容，还提供更多的服务，网络直播的一个最明显的特征就是社交。大家常常怀疑，网络直播主持工作这么轻松，比我在单位上工作赚得更多？这是网络直播的特点，虚拟空间中的社交活动满足了受众在闲暇时间的放松和幻想需求。当然，热闹的背后，也有一个影子。低俗内容带来了很多负面影响，有关部门也调查了很多网络平台和网络直播内容。那么，现在的网络直播是怎么做的呢，笔者在本文的重点发展网络广播中做了一些冷漠的思考。
　　一、网络直播的概念
　　现阶段，在描述互联网平台直播的新兴娱乐互动类型时，“网上直播”，“网上直播”和“网上直播”等术语往往混杂在一起。前两者强调的是直播节目的传播渠道，后者强调的是直播节目的表现类型，但究其本质，均指的是以直播为主要特征的互联网视频服务类型。
　　从内容角度分析，如今“网络直播”一般是指“自制内容网络直播”。根据行业惯例，“自制内容网播”可分为“自然播放”和“录制播放”。前者以前常见的现场娱乐形式，生活类直播；而后者是网络直播各种活动、事件或会议，比如音乐会现场直播、体育赛事现场直播等等。总之，网络直播是一种实时在线娱乐或服务产品，通过互联网上的屏幕录制工具或手机呈现实时表演，演出和互动的表演。
　　二、现今网络直播行业存在的主要问题
　　（一）受众人數造假
　　为了制造人气、吸引用户，在网络直播行业里虚构受众人数几乎是通行的做法。有时，这种数据造假的行为甚至会闹出笑话。而各种造假的手法，在直播行业内几乎是公开的秘密。
　　（二）直播内容杂乱
　　很多直播平台对内容类别没有限制，使得所播节目品质良莠不齐。虽然各个平台都力争突出自己的特色，但从实际情况来看，每家的直播模式大同小异，多数时候都是讲故事、唱歌等，缺乏创新。为迎合部分受众的心理扭曲想法，部分直播内容庸俗不堪，对大众审美取向和青少年的身心健康发展制造出很多不良影响。
　　（三）主播素质堪忧
　　网络直播平台实时出镜的功能将个人高度媒体化。可以说，网络直播是仅次于电视节目的高度媒体化的大众传播平台，网络直播对个人的传播影响力塑造得更快。然而，由于进入门槛太低，大多数网络主播没有受过专业媒体素养的培训，甚至没有接受过良好的文化教育，普遍缺乏公众媒体人应有的社会责任感。
　　（四）部分网络直播存在侵权问题
　　网络直播中存在的侵权问题大致可以分为三种情况。一是直播平台侵犯公民个人隐私，个人言行未经同意就被播出。二是网络直播平台盗播各类影视、综艺节目，侵犯赛事直播权和音乐版权的情况比较普遍。2016年5月法院二审判决该直播平台侵犯某公司的赛事直播权。三是网民侵犯网络直播主播的个人隐私。
　　三、净化网络媒体平台，提出相关措施
　　（一）不断提升网络主播的媒介素养
　　然而，主持人的素质与直播内容的质量有关。主持人是节目内容的领导者，不能盲目地满足观众的需求。由于主播在现场直播中的讲话可能会对观众产生影响，所以传输的内容必须要把控好。许多现场观众只有十几岁，他们抵制诱惑的能力差，容易盲目吸收观点。媒体平台应承担的责任，要勇于承担。在主播媒体素养教育之前，弥补自己的不足之处，规范平台。主播也应该承担相应的责任，不能为了利益而降低底线，故意迎合观众产生低俗的想法。
　　（二）相关部门应提高网络直播门槛
　　由于网络直播门槛较低，全民直播时代已经来临，今天你直播了吗？ 网络直播的开放性可以允许各个行业人参与其中，但这样的开幕必然有一定的底线。2016年10月12日，上海市开始提高了网络直播门槛，针对上海市网络直播平台的45万名主播实行实名认证，对未实名认证的直播平台取消直播资格并予以注销。在注册时，每位主播必须上传清晰的手持身份证或有效身份证照片。只有在平台被审核通过后才能开播。互联网用户希望成为网络直播平台的注册用户，同时需要通过电话进行身份验证。这一系列措施，防止非法主播账号或播放平台重新进入公众视线。从受众角度分析，手机验证的方式起到减少直播中过激言论以及避免用户之间产生矛盾冲突。
　　（三）完善健全法律制度
　　尽管中国网播平台的法律条例尚不健全，但互联网并不是法律以外的逍遥之地。网播平台务必遵守国家法律条例。目前，中国互联网监度管理工作主要依靠人工+技术+用户报告，这三种方法也适用于网络直播。首先，监管机构可能很难实现定期查看直播内容，同时这种方法需要耗费大量的人力而且花费时间较长。其次，网络直播不能像谣言那样，可以通过技术辨认。在实时网络直播中，大量铁杆粉丝发布的理性声音对用户报告系统的实施起着重要的作用。这是控制网络内容广播的有效手段。通过大量的用户监督和举报，管理起来会更加便捷。但可能会出现网络主播竭尽全力满足用户的需求，努力减少用户报告的可能性。相关部门要全力打造自愿组建举报人队伍，他们是一只把具有高度社会责任感的人聚集在一起的队伍，共同努力献策，励志提高网络直播质量的可行方法。
　　四、结束语
　　目前，网络主播行业正急需重组。虽然普遍缺乏专业性和整体素质，但不可否认的是，在新媒体行业的发展中，也会有所提升和借鉴。不管网络监管者，网站平台，主要从业人员还是普通观众，都要面对网络主播业务发展的表现和问题。网络主播业务的共同发展将进一步推进。
　　参考文献：
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　　[3]彭琳，雷超越.网络直播红火催生主播经纪公司[N].南方日报（投资周刊·创富），2015-08-10（A20）.
　　[4]江含雪.传播学视域中的弹幕视频研究[D].武汉：华中师范大学，2014.
　　作者简介：
　　孙璐，广西日报传媒集团广西新闻网。