融媒体时代广电媒体参与电商直播模式研究

来源 :今传媒 | 被引量 : 0次 | 上传用户：jiangqiqi77

【摘要】

：

在2020年广电媒体"试水"电商直播背景下,本文采用定性方法,对现有广电媒体参与电商直播模式进行梳理,以期洞察广电媒体在其中扮演的角色和各模式特征,为之后常态化发展和深化

【作者】

：

魏铭一张梓楠

【机构】

：

中国传媒大学广告学院

【出处】

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今传媒

【发表日期】

：

2021年4期

【关键词】

：

电商直播广电媒体媒体融合

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在2020年广电媒体"试水"电商直播背景下,本文采用定性方法,对现有广电媒体参与电商直播模式进行梳理,以期洞察广电媒体在其中扮演的角色和各模式特征,为之后常态化发展和深化广电媒体融合转型提供参考。本文笔者认为,当下广电媒体跨界电商直播的实践可分为媒体公信力驱动型、广电IP赋能型、独立节目型、专业销售型四种模式,在"跨界参与程度""直播互动""场景"和"内容"等维度各具特色。虽然跨界电商直播将有助于融媒体转型

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