【摘 要】
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伴随互联网购物平台的发展,中国本土消费社会的特征日趋显著,“双十一狂欢夜”以晚会直播的形式,凭借电视、互联网电子媒介的传播效力,借由明星代言商品的植入性广告,实现了
【基金项目】
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2019年甘肃省哲学社会科学规划项目:现代人生文论话语的观念史研究(19YB095),2019年山东省高等学校“青创科技计划”(人文社科):中华优秀家训美育思想研究(2019RWC001)
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伴随互联网购物平台的发展,中国本土消费社会的特征日趋显著,“双十一狂欢夜”以晚会直播的形式,凭借电视、互联网电子媒介的传播效力,借由明星代言商品的植入性广告,实现了审美的经济价值,促成商品的交换价值让位于符号价值与审美价值。与传统的“意义型节日”相比,“双十一狂欢夜”为节日庆典开辟出新类型的“消费型节日”,这是对当代消费社会的场景化呼应、媒介化呈现,也为传统节庆增添了新的意义向度,开辟了大众传播时代技术乌托邦景观中欲望主体的空间,更拓展了当代全球消费共同体意识,为商品的自由流通与价值实现召询到消费主体。
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