【摘 要】
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德国大众总裁毕睿德在总结POLO在中国市场的一度失意时,有一句经典的自嘲：“中国消费者只喜欢简单的大车,不喜欢复杂的小车。”毕睿德的言外之意,中国消费者只喜欢外在美,而看
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德国大众总裁毕睿德在总结POLO在中国市场的一度失意时,有一句经典的自嘲：“中国消费者只喜欢简单的大车,不喜欢复杂的小车。”毕睿德的言外之意,中国消费者只喜欢外在美,而看不到内在美。确实,近年来,营销是否成功往往决定了一些车型的命运。由于国内消费者大多是买第一辆车,所以往往把车当作身分的象征,车身要大,配置要全,外形要美,对于质量,厂家说好就好。因此,为打动消费者的心,在汽车营销推广上,厂家的新招可谓层出不穷。特别是一些企业图方便,节约成本,欺负中国消费者不懂经,更是煞费苦心：要么“新瓶装旧酒”,把工夫做
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