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中国数字广告产业的制度化进程,是数字广告组织经由数字广告技术推动数字广告运作模式成为主流运作模式的过程。本文以"组织—技术"为逻辑,采用内容分析法,通过把握数字广告组织与数字广告技术的动态演化特征,对中国数字广告产业制度化进程进行历时性考察。研究发现,互联网企业与数字广告代理商是中国数字广告产业制度化进程的主要推动者。定向技术是中国数字广告产业制度化进程的核心驱动。同时研究认为,广告主或将成为中国数字广告产业制度化进程下一阶段的主要行动方,展示技术与定向技术的深度融合也将可能成为中国数字广告产业制度化进程下一阶段的重要课题。