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在乡村振兴战略的宏大背景下,大学生返乡创业迎来了重要的机遇期。选取江苏省内高校盐城籍大学生为研究对象,对问卷调查和个别访谈的结果进行统计分析,梳理出大学生返乡创业意愿的影响因素。研究表明,大学生的专业、家庭所在地、父母职业、家庭经济情况、家庭支持创业程度、有无创业经历、税收优惠程度、贷款优惠度、用地优惠度、乡村特色产业发展等因素是影响盐城籍大学生返乡创业的重要因素。基于此,提出从政府层面完善创业扶持政策,激发大学生返乡创业活力;从高校层面健全联动机制,丰富大学生创业实践经历;从社会层面优化乡村创业服务环境