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摘要：从韩剧在我国受到的追捧来看，电视剧的对外传播不仅可以获得巨大的经济利益，而且还可以促进中华文化的传播，改善和提高我国的国际形象。韩剧在我国乃至全球范围的热播，不仅传播了韩国文化，为韩国树立了良好的国际形象，更是推动了包括影视剧在内韩国诸多产业的发展。不必讳言，韩国的一些做法值得我们借鉴和学习。
关键词：韩剧；热播；学习
中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）02-0253-01
我国一直非常重视对外文化输出，体现在影视剧方面，则早在 1992 年，中央电视台就确立了“天上地下一起抓”的对外传播策略，即一边通过卫星传播中国电视节目，一边建立好地面的电视音响制品销售网络。2011 年，国家广电总局开始实施广播影视“走出去工程”，大力推动影视文化产品向外发展。在“十二五”规划中也提出要加强对外宣传和文化交流，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。另外，中央电视台以及许多省级卫视都建立了国际频道，并积极利用网络媒介，为电视剧的对外播出搭建好平台。我国电视剧如《北京人在纽约》、《还珠格格》、《甄嬛传》等，实现了“走出去”战略，在国外也收到了较好的传播效果，但与韩剧在我国的传播相比，总的看来我国电视剧对外传播的成绩与我国的经济总量和大国形象仍不平衡。
我国能够走出国门热播海外的优秀电视剧乏陈可数，这值得反思。文化实力是一个国家综合国力的重要指标之一，文化输出则是其具体表现，电视剧的对外传播是文化输出的一种形式。如何从韩剧热播中获得启示，对此，笔者有以下几个建议：
一、放宽影视剧题材限制
韩剧《城市猎人》反映打击贪官污吏的故事，《There Days》幻想爆发政治事变，《继承者们》的内容充满奢华富贵，《IRIS》的剧情涉及半岛政治问题，《传说中的故乡》以灵异悬疑为主题，近些年的韩剧已摆脱“车祸”与“绝症”的模式，题材更加丰富多彩。而宫斗剧、穿越剧、家庭伦理剧、谍战剧、抗日神剧逐渐抢占了我国电视荧屏，题材较为贫乏，加之由于国家相关部门对影视文化题材创作的规定和管控，我国电视剧的题材很难像韩剧那样丰富多彩，许多韩剧的题材由于不符合我国的相关规定，未能被电视台引进播出，更不用讨论我国自行拍摄同类型题材了。但“它山之石可以攻玉”，笔者建议国家相关部门可以在不违反国家法律法规和重大原则制度的前提下，酌情考虑实际情况，逐步放宽对我国影视剧创作的题材限制，更好的促进电视剧产业的发展，在海外电视剧市场上与美韩等强国分庭抗礼，分一杯羹。在电视剧日渐打上消费符号的机遇下，国内电视剧更应该遵循市场规律，尊重买方市场，即尊重受众的需求。
二、多展示民族特色文化与传统
热播韩剧《大长今》展现韩国的饮食文化和精美的民族服饰；韩剧《风之画员》表现韩国绘画艺术；韩剧《许浚》以展现东方医学的博大精深为主题。中华文化源远流长五千年文明史辉煌灿烂。许多的历史文化资源都可以成为电视剧的内容，如茶道、绘画、书法、建筑、工艺等。中央政治局常委、国务院副总理王岐山所言“仔细想想韩剧，都是家长里短的，就是中国人的事，就是中华文化。”我国有比韩国更深厚的文化传统，充分利用这种文化价值，在影视剧中对展示我们的民族特色，会拍出于更为精美的电视剧。
三、构建海外营销网络
我国是全球电视剧生产第一大国，年产量达万集以上，但是出口海外并热播的优秀作品却屈指可数。国内电视剧市场竞争激烈，也迫切需要开辟新市场，构建海外营销网络势在必行。由此，笔者认为，效仿韩国在主要电视剧目标市场如港台、日本和东南亚设立办事处，负责和当地电视台接洽；同时，由办事处牵头，可定期举行电视剧交流活动和明星演出活动，在目标国开展相关宣传推广活动，扩大中国电视剧在当地的知名度和影响力，运用媒体的力量，设置议事日程，大力在海外媒体宣传国产影视剧，以影响舆论氛围，使国产剧成为海外受众的关注点。此外，政府可以对在海外播出的优秀电视剧，实行鼓励政策，使之在行业内起到示范、激励作用。
四、延长影视产业链条
目前，我国电视剧的收益一般仍是一次性收益的形式，即依靠出售电视剧版权和播映权盈利来收回投资成本，盈利模式略顯单一。而关于韩剧，曾有“和裴勇俊有关的就是经济”的说法，这与韩剧收益方式多样化有关。《冬季恋歌》、《浪漫满屋》、《来自星星的你》等剧热播后，韩国旅行社都推出了由剧中拍摄地组成的旅游线路，因此，发展主题旅游可以成为延长影视业链条的方式之一。
《来自星星的你》热播后，全智贤剧中同款的衣服、鞋子、戴过的发饰、口红等商品都在我国的电商网站上热销。《大长今》、《蓝色生死恋》等剧风靡亚洲时韩方发行的电视剧音乐原声碟也被狂热的观众抢购一空，开发影视剧附加产品也是延长影视产业链条不错的选择。
结语
韩剧在中国乃至全球范围内的热播，不仅使得韩国的演员们成为炙手可热、享誉宇内的耀眼明星，而且带动了韩国文化的传播、促进了韩国产品的热销。韩剧的成功离不开国家政策的支持和产业化的运作以及新媒体的积极利用，可以说，韩剧的热播及其对消费的带动，是一种电视文化的成功，是一种文化传播潮流的盛行。
新的时代背景下，影视剧不但为受众提供观看的画面与声音，以打发闲暇时光，而更具有消费的烙印，一部影视剧在实现观看价值的同时，能带动与其相关的各方面的消费，成为一种社会行为和经济行为。面对“韩流”消费的强势，我们不能嗤之以鼻、一叶障目的加以排斥，也不能无动于衷、毫无反应的听之任之，更不能单纯仿效。对此，我们要以更加科学和合理的方式利用我国传统和优秀文化，以更加长远和宽广的眼光谋划我国电视产业的发展布局和传播方式。
关键词：韩剧；热播；学习
中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）02-0253-01
我国一直非常重视对外文化输出，体现在影视剧方面，则早在 1992 年，中央电视台就确立了“天上地下一起抓”的对外传播策略，即一边通过卫星传播中国电视节目，一边建立好地面的电视音响制品销售网络。2011 年，国家广电总局开始实施广播影视“走出去工程”，大力推动影视文化产品向外发展。在“十二五”规划中也提出要加强对外宣传和文化交流，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。另外，中央电视台以及许多省级卫视都建立了国际频道，并积极利用网络媒介，为电视剧的对外播出搭建好平台。我国电视剧如《北京人在纽约》、《还珠格格》、《甄嬛传》等，实现了“走出去”战略，在国外也收到了较好的传播效果，但与韩剧在我国的传播相比，总的看来我国电视剧对外传播的成绩与我国的经济总量和大国形象仍不平衡。
我国能够走出国门热播海外的优秀电视剧乏陈可数，这值得反思。文化实力是一个国家综合国力的重要指标之一，文化输出则是其具体表现，电视剧的对外传播是文化输出的一种形式。如何从韩剧热播中获得启示，对此，笔者有以下几个建议：
一、放宽影视剧题材限制
韩剧《城市猎人》反映打击贪官污吏的故事，《There Days》幻想爆发政治事变，《继承者们》的内容充满奢华富贵，《IRIS》的剧情涉及半岛政治问题，《传说中的故乡》以灵异悬疑为主题，近些年的韩剧已摆脱“车祸”与“绝症”的模式，题材更加丰富多彩。而宫斗剧、穿越剧、家庭伦理剧、谍战剧、抗日神剧逐渐抢占了我国电视荧屏，题材较为贫乏，加之由于国家相关部门对影视文化题材创作的规定和管控，我国电视剧的题材很难像韩剧那样丰富多彩，许多韩剧的题材由于不符合我国的相关规定，未能被电视台引进播出，更不用讨论我国自行拍摄同类型题材了。但“它山之石可以攻玉”，笔者建议国家相关部门可以在不违反国家法律法规和重大原则制度的前提下，酌情考虑实际情况，逐步放宽对我国影视剧创作的题材限制，更好的促进电视剧产业的发展，在海外电视剧市场上与美韩等强国分庭抗礼，分一杯羹。在电视剧日渐打上消费符号的机遇下，国内电视剧更应该遵循市场规律，尊重买方市场，即尊重受众的需求。
二、多展示民族特色文化与传统
热播韩剧《大长今》展现韩国的饮食文化和精美的民族服饰；韩剧《风之画员》表现韩国绘画艺术；韩剧《许浚》以展现东方医学的博大精深为主题。中华文化源远流长五千年文明史辉煌灿烂。许多的历史文化资源都可以成为电视剧的内容，如茶道、绘画、书法、建筑、工艺等。中央政治局常委、国务院副总理王岐山所言“仔细想想韩剧，都是家长里短的，就是中国人的事，就是中华文化。”我国有比韩国更深厚的文化传统，充分利用这种文化价值，在影视剧中对展示我们的民族特色，会拍出于更为精美的电视剧。
三、构建海外营销网络
我国是全球电视剧生产第一大国，年产量达万集以上，但是出口海外并热播的优秀作品却屈指可数。国内电视剧市场竞争激烈，也迫切需要开辟新市场，构建海外营销网络势在必行。由此，笔者认为，效仿韩国在主要电视剧目标市场如港台、日本和东南亚设立办事处，负责和当地电视台接洽；同时，由办事处牵头，可定期举行电视剧交流活动和明星演出活动，在目标国开展相关宣传推广活动，扩大中国电视剧在当地的知名度和影响力，运用媒体的力量，设置议事日程，大力在海外媒体宣传国产影视剧，以影响舆论氛围，使国产剧成为海外受众的关注点。此外，政府可以对在海外播出的优秀电视剧，实行鼓励政策，使之在行业内起到示范、激励作用。
四、延长影视产业链条
目前，我国电视剧的收益一般仍是一次性收益的形式，即依靠出售电视剧版权和播映权盈利来收回投资成本，盈利模式略顯单一。而关于韩剧，曾有“和裴勇俊有关的就是经济”的说法，这与韩剧收益方式多样化有关。《冬季恋歌》、《浪漫满屋》、《来自星星的你》等剧热播后，韩国旅行社都推出了由剧中拍摄地组成的旅游线路，因此，发展主题旅游可以成为延长影视业链条的方式之一。
《来自星星的你》热播后，全智贤剧中同款的衣服、鞋子、戴过的发饰、口红等商品都在我国的电商网站上热销。《大长今》、《蓝色生死恋》等剧风靡亚洲时韩方发行的电视剧音乐原声碟也被狂热的观众抢购一空，开发影视剧附加产品也是延长影视产业链条不错的选择。
结语
韩剧在中国乃至全球范围内的热播，不仅使得韩国的演员们成为炙手可热、享誉宇内的耀眼明星，而且带动了韩国文化的传播、促进了韩国产品的热销。韩剧的成功离不开国家政策的支持和产业化的运作以及新媒体的积极利用，可以说，韩剧的热播及其对消费的带动，是一种电视文化的成功，是一种文化传播潮流的盛行。
新的时代背景下，影视剧不但为受众提供观看的画面与声音，以打发闲暇时光，而更具有消费的烙印，一部影视剧在实现观看价值的同时，能带动与其相关的各方面的消费，成为一种社会行为和经济行为。面对“韩流”消费的强势，我们不能嗤之以鼻、一叶障目的加以排斥，也不能无动于衷、毫无反应的听之任之，更不能单纯仿效。对此，我们要以更加科学和合理的方式利用我国传统和优秀文化，以更加长远和宽广的眼光谋划我国电视产业的发展布局和传播方式。