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路径依赖理论是指在制度选择过程中，初始选择对制度变迁的轨迹具有相当强的影响力和制约力，人们一旦确定了一种选择，就会对这种选择产生依赖性，这种选择本身也具有发展的惯性，具有自我积累放大效应，从而不断强化这种初始选择，使其较难突破。从制度变迁来看商业银行营销机制，会发现制度变迁缓慢、缺乏有效的创新机制是导致商业银行业务发展的主要障碍。