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随着生活条件的改善和经济实力的增强,人们开始注重精神层面的消费,'旅游'成为休闲娱乐的重要途径之一。旅游景区获得巨大的发展空间,也面临着激烈竞争与可持续发展的挑战。其中非物质文化主题景区以传承、传播非物质文化为宗旨,在吸引游客、丰富旅游体验等方面存在着一些不足。通过以上虞中华孝德园为例展开调查研究,提出策划文化大型活动、开展衍生品设计、健全景区阅读服务、开展周边合作等推广策略。