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数字媒体时代,基于媒介形态细分的传统广告已无法支撑起对品牌完整的认知与体验.万物皆媒背景下,广告须面向跨媒介的传播新形态,以技术、内容和艺术为依托进行整合设计.同时,以功能、互动、服务、价值实现为指向的产品设计作为传播媒介,成为品牌跨媒介传播的主体之一.
数字媒体时代跨媒介视角下广告与设计的双向融合
【摘 要】
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数字媒体时代,基于媒介形态细分的传统广告已无法支撑起对品牌完整的认知与体验.万物皆媒背景下,广告须面向跨媒介的传播新形态,以技术、内容和艺术为依托进行整合设计.同时,
【机 构】
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中国人民大学新闻学院北京化工大学设计系;
【出 处】
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装饰
【发表日期】
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2020年7期
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