【摘 要】
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通过问卷调查和实地调研的方式,对河北省保定市定兴县某村村民的网上购物行为进行实证研究,结果表明,农村居民网上购物行为有其自身特点,如以女性消费者和19-29岁人群为主、
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通过问卷调查和实地调研的方式,对河北省保定市定兴县某村村民的网上购物行为进行实证研究,结果表明,农村居民网上购物行为有其自身特点,如以女性消费者和19-29岁人群为主、以手机为主要网购终端、主要关注商品价格等。对电商企业来说,农村市场具有巨大的发展潜力,但是受到基础设施落后、网购知识普及程度低、商品质量难以保证和农民特色消费方式的影响,网购在农村普及率低。要进一步开拓农村网购市场,需要政府、企业和消费者多方联动,从加强基础设施建设、保证商品质量和支付安全、普及网上购物知识、培养专业人才等多方面作出努力。
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