目的:探讨时间定价对个体内隐利他行为的影响及物质主义价值观在两者之间的作用。方法:采用2(自变量操作:时间定价组、控制组)×3(物质主义价值观水平:低、中、高)被试间实验设计,通过计算被试工资操作自变量,以被试相容任务和不相容任务反应时的差代表个体内隐利他行为程度。结果:(1)时间定价主效应显著(F(=15.37,P<0.001)。与非时间定价组相比,时间定价组出现了更大的IAT效应;(2)物质主义价值观主效应显著(F=4.32,P<0.05),相对于中等水平物质主义价值观组,高、低组均出现了更大IAT效应;(3)二者的交互作用显著(F=3.10,P<0.05),即对持高、低水平物质主义价值观的个体而言,时间定价启动对IAT效应没有显著影响;但对持中等水平物质主义价值观的个体而言,时间定价条件下出现了更大的IAT效应。结论:时间定价会削弱个体的内隐利他行为,物质主义价值观在其中起调节作用。