【摘 要】
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<正>我们无法说,一则广告一定能改变一种消费文化,但是广告在传播过程中,消费文化也随之萌生、变异、扩散、持续,从而开始影响消费者认同,继而追随产品。如今,广告角色已经从
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<正>我们无法说,一则广告一定能改变一种消费文化,但是广告在传播过程中,消费文化也随之萌生、变异、扩散、持续,从而开始影响消费者认同,继而追随产品。如今,广告角色已经从生活指南变化到认同粘合,主要是将品牌核心价值与消费文化粘合起来。那么在价值引领的时代,恒大冰泉不仅要传播品牌差异,还要用品牌核心价值打动消费者内心,引发共鸣和认同。恒大冰泉用一处水源供全球点燃中国人的自豪感不同的产品广告对应着产品的不同阶段。若说恒大
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