近年来,气味营销已经成为新兴的营销热点之一,营销人员开始越来越多的使用气味影响消费者,以期改变消费者的态度和行为。基于语义学观点和多感觉交互,营销学者们也开始探讨气味与环境线索和产品线索的匹配一致性,但却并未就气味会引发的概念语义进行系统性地研究。这正是本文的研究出发点,探究不同类别气味会引发的概念语义以及其他感官属性。第一,探究了气味激活的社会概念。首先,通过对气味在四类变量:效价、女性化、唤醒
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