如果想着手赚一笔不大不小的财富，比如5000万英镑，而且是在创意产业，并排除高科技之类有一条规划清晰的致富之路的行业，那你该采取什么规则呢？
　　在一些行业，创业者们能利用的只有点子和才干，而不是出售商业街店铺、房地产资产组合或者石油股票。在这样的行业中，他们凭什么来赚取10亿英镑呢？
　　
　　一炮打响
　　
　　要想在创意产业迅速致富，最有吸引力的方法，是设计一个非常受欢迎、规模可放大、多平台的娱乐作品，然后在全球售卖版权。真的很简单。它可以是任何东西，从滚石乐队（Rolling Stones）节奏部分采用的节拍（这个节拍的垄断权为鼓手查理·瓦茨Charlie Watts带来了财富），到可以在全世界的屏幕、棋牌游戏、酒吧赌博机以及游戏机进行复制的测验格式都可以，塞拉多一炮打响的电视节目《谁想做百万富翁》就是如此。
　　创造者通过注册和执行他（或她）的知识产权，给对手设置了准入壁垒。这种致富方式的问题是，它和用你的养老金买彩票类似。但写一本书或录制一段音轨的成本相对较低，正是这个事实意味着供应超过了需求，而成功作品与产出之间的比率极高。
　　
　　拥有绝妙的主意
　　
　　屡见不鲜的是，成功人士的生涯始于发现小规模、严格界定，但服务不周的市场。PJB出版公司的菲利普·布朗发现，有些医学学科还没有得到充分开发，于是他创办了《Scrip》、《临床》等医学杂志。
　　迈克尔·赫塞尔廷（Michael Heseltine）将营销传播变成他私人拥有的Haymarket业务的核心；理查德·德斯蒙德以出版音乐家的作品开始创业；费利克斯·丹尼斯靠出版滑板运动等少数人感兴趣的图书掘得第一桶金。这些业务的关键之处在于，它们主导了各自相对较小的地盘。
　　诺顿说：“一旦你专注于一个哪怕很小的市场，你就能巧妙利用你强大的小品牌，为你明确的受众服务。这应会让你创造大量现金，并为你在市场中成长壮大并介入相关行业打下基础。”
　　
　　掠夺傻瓜的财富
　　
　　看看许多超级富豪创意人员的职业生涯，令人惊讶的是，经常会有一家慷慨的公司无意中助了他们一臂之力。安永娱乐部门的主管史蒂夫·巴伯说：“小企业家经常得到大公司的帮助，这些大公司没有兴趣做出真正困难的决定，而事后看来，这些大公司有时候将资产以低于潜在价值的价格贱卖。”
　　安永的一名合伙人斯图亚特·沃森表示：“当利润和市盈率很低时，显然是进行收购的时机。但出于某些原因，收购者经常要等待，直到市场到达顶部，然后才进行收购。”结果也许是，“傻瓜公司”支付的价格可能是最低价的两三倍。
　　2000年，制作了《老大哥》等节目的荷兰电视公司安德默作价55亿欧元，出售给了西班牙电信巨擘Telefonica。该交易经常被引用，作为大公司在牛市期间支付过高价格的例子。该交易使安德默的大股东约翰·德摩尔一夜之间成为亿万富翁，即使是一年后，安德默在6.16亿英镑营收的基础上，仅取得了1亿英镑的利润。
　　
　　避免广告公司模式
　　
　　如果你真的想发大财，你应该做的一件事是，避开营销服务产业。广告公司运营成功的概念不是那么清晰，它们的收入受到客户预算的限制。
　　营销业的财经评论员鲍勃·威洛特警告说：“这是个供给过度的行业，准入壁垒很低。从业者具有高度的个人主义色彩，一般会纵容自己的创意人才，因此除非你有很扎实的管理技巧，否则发大财是不现实的。”
　　那些经营过广告公司的人表示，替创业者出售企业所获的回报比较差。外界广泛认为，HHCL是上世纪90年代最出色的广告公司之一，鲁珀特·霍威尔是该公司的合伙人。当1997年该公司出售给Chime时，他得到了500万英镑。他说：“要是当初我继续当雇员的话，赚得可能还要多些。”
　　
　　 （编辑：刘冰lb1984@sina.com）