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近几年，报纸的普及率越来越高，成为对一般大众的商品诉求不可缺的媒介，不论地域、阶层，报纸的浩瀚种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及，尤其对唤起潜在消费的购买动机及对公共关系的作用，报纸成为最适当的媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注，如何提高报纸广告的注目率成为有必要专门研究的一项工作。报刊广告在市场经济发展过程中具有其它广告形式所不可比拟的优越性。