论文部分内容阅读
摘要：旅游行业综合性、开放性的特点，决定了旅游景区的开发必须与周边区域互动。本文从主观和客观两个方面分析了影响旅游景区整合开发的因素，以期有助于我国旅游景区的科学规划与开发，提升旅游景区的竞争力。
关键词：旅游景区；整合开发；影响因素
一、引言
国家质量技术监督检验检疫总局发布的《旅游区（点）质量等级的划分与评定标准》（GB/T17775—2003）中将旅游景区定义为：具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功能，具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。旅游景区有一定空间范围和边界，是由各个相对独立的旅游景点组合成的旅游区域，其中不仅包含有特定的旅游景观，还包括为满足各种旅游活动所安排的旅游设施和服务条件。在全球经济一体化的背景影响下，国际国内旅游业的竞争日益激烈，区域联合已成为应对旅游企业应对市场竞争的一种重要手段。随着旅游业的发展，旅游景区的功能、规模也日益多样化，旅游景区的开发建设亦是如此。
二、旅游景区整合开发
旅游整合开发即把整个地区的旅游视为一个整体，在一定的区域范围内，以市场为导向，对各个旅游要素进行系统化的调整、重组和优化，以实现资源的有效配置和优势互补，完善旅游整体形象、增强整体竞争力。旅游整合开发包含两个方面的内容，一方面是区域内部各部门和要素之间的旅游整合开发，另一方面是区域之间的旅游整合开发[1]。
三、影响旅游景区整合开发的客观因素
（1）旅游资源。旅游资源是旅游整合开发的对象，是旅游产品的来源。一个国家或地区旅游业的成功与否，从根本上讲，取决于当地有没有足以吸引旅游者的旅游资源以及能否对旅游资源进行合理的开发和利用。旅游资源的类型、数量、特色、等级以及组合分布状况，直接影响到旅游接待地吸引力的高低和客源市场规模的大小，关系到区域旅游业发展的前景。所以，旅游资源是旅游整合开发的基础，其品质高低很大程度上决定着旅游产品的价值，影响到整合开发的效果。（2）经济因素。经济环境是旅游整合开发活动的基础，主要指经济发展阶段、经济发展水平、居民收入水平和消费支出模式。旅游活动是社会经济发展的产物，旅游整合开发也必须建立在一定的经济基础之上的，开发本身就是一种经济活动。经济环境影响着旅游开发整合的起点、水平、重点和规模。区域内的交通、金融、通信、水电等产业的状况，制约着旅游整合的内容、途径和进程。参与整合的各方若都具有较强的经济实力，则能为区域间的快速整合提供可能性。反之，如果经济基础薄弱，就会给旅游整合开发造成极大困难和阻碍[2]。（3）社会因素。社会因素构成了旅游整合开发的宏观环境，对旅游整合开发具有促进或阻碍作用，主要包括政治环境、文化环境、科技因素三个方面。政治环境方面，区域内的政治形势、法律制度、方针政策或多或少都会对整合开发产生影响。社会文化环境虽不像其他因素那样显而易見，但它时刻存在并对产业决策者和当地居民产生潜移默化的影响。科学技术的发展给各行各业带来了巨大的变革，对旅游业也产生了深刻影响，直接影响到旅游企业的产品开发、设计、销售和管理技术[3]。（4）市场因素。旅游者是旅游业存在和发展的基础，市场影响到旅游产业的布局和发展趋势。市场因素主要有两个方面，即客源市场和区内外流通市场。当前旅游市场已经进入到买方市场，旅游企业首先关注到的就是游客消费行为的变化，并依据其要求进行旅游产品的研发与生产。但旅游市场是典型的异质市场，不同客源市场中旅游者的心理需求、行为活动等不尽相同，整合开发时只有针对不同市场采取差异化的经营策略，才有可能获得成功。另外，发育成熟的区内外流通市场，资本、信息、人才等要素可以自由流通，有助于建设资金的筹措、信息的共享、人才的交流，从而促进区域内外各项资源的优化配置，提升整体竞争力。（5）通达性。通达性也称为可进入性，旅游产品生产和消费同步性的特点决定了旅游者必须前往旅游地进行异地消费。它不但影响到旅游资源的开发，也影响到旅游产品的销售。通达性表明旅游者在旅游过程中的便利程度，简单地说就是要让游客“进得来、散得开、出得去”。（6）竞争因素。同一区域内的各个旅游地或旅游景区（景点）之间往往存在着一定程度上的竞争，各地区的吸引力和客源有时会出现此消彼长的动态变化。旅游整合开发一定要注意发挥区域整合的优势，避免阴影区效应，把各地之间的同类竞争转变为互补互惠。
四、影响旅游景区整合开发的主观因素
（1）开发主体。旅游整合开发的主体主要有三类：一是完全以企业为主体进行开发；二是政府与企业进行垄断性开发；三是完全由政府为主体开发。但不论是哪一类开发主体，旅游开发者都是一个群体，包括规划设计者、开发企业、当地政府和社区居民。（2）旅游经营者。旅游经营者对旅游整合开发的影响主要体现在旅游营销渠道的类型和选择两个方面。旅游营销渠道又称分销渠道，其起点是旅游产品生产者，终点是旅游者。旅游经营者主要是各类旅游经销商（旅游批发商、旅游零售商）和旅游代理商，其数量和质量直接影响旅游营销渠道的长短宽窄，对旅游产品的流通有着极大的制约或促进作用。（3）旅游者。旅游产品大多无法转移只能在旅游接待地区就地进行销售，必须依赖旅游者前往购买才能实现其价值。所以，旅游整合开发应充分考虑到游客行为，从旅游者出游的心理特点、消费层次、时间特征、空间特征等不同角度来分析，根据游客的实际需求来开发旅游产品。游客的收入水平、需求爱好、教育程度、社会职业、地理区位等都会影响到其旅游行为。
五、结语
“十二五”期间，我国旅游业取得了长足发展。截止到2016年，旅游业对我国GDP的综合贡献度已经连续三年超过10%。旅游行业吃、住、行、游、购、娱六大要素中，“游”无疑占据了最重要的地位，是吸引游客的关键因素，因而旅游景区的开发建设至关重要。在旅游景区整合开发时，充分考虑各影响因素，将有利于促进旅游系统的优化，提高旅游产品、旅游地的核心竞争力，谋求更好的经济效益，保持旅游持续健康发展。
（作者单位：重庆航天职业技术学院）
作者简介：雷巧莉，1981年生，女，重庆航天职业技术学院副教授，研究方向：旅游管理教育。
基金项目：2013年重庆市教委人文社科研究项目《旅游景区整合开发研究》（项目编号：13SKT07）
参考文献
[1]邹统钎.旅游景区开发与管理[M].北京：清华大学出版社，2017.
[2]雷巧莉.旅游整合开发实证研究——以光雾山为例[D].重庆：重庆师范大学，2012.
[3]孙英杰.旅游景区开发与管理[M].北京：中国财富出版社，2016.
关键词：旅游景区；整合开发；影响因素
一、引言
国家质量技术监督检验检疫总局发布的《旅游区（点）质量等级的划分与评定标准》（GB/T17775—2003）中将旅游景区定义为：具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功能，具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。旅游景区有一定空间范围和边界，是由各个相对独立的旅游景点组合成的旅游区域，其中不仅包含有特定的旅游景观，还包括为满足各种旅游活动所安排的旅游设施和服务条件。在全球经济一体化的背景影响下，国际国内旅游业的竞争日益激烈，区域联合已成为应对旅游企业应对市场竞争的一种重要手段。随着旅游业的发展，旅游景区的功能、规模也日益多样化，旅游景区的开发建设亦是如此。
二、旅游景区整合开发
旅游整合开发即把整个地区的旅游视为一个整体，在一定的区域范围内，以市场为导向，对各个旅游要素进行系统化的调整、重组和优化，以实现资源的有效配置和优势互补，完善旅游整体形象、增强整体竞争力。旅游整合开发包含两个方面的内容，一方面是区域内部各部门和要素之间的旅游整合开发，另一方面是区域之间的旅游整合开发[1]。
三、影响旅游景区整合开发的客观因素
（1）旅游资源。旅游资源是旅游整合开发的对象，是旅游产品的来源。一个国家或地区旅游业的成功与否，从根本上讲，取决于当地有没有足以吸引旅游者的旅游资源以及能否对旅游资源进行合理的开发和利用。旅游资源的类型、数量、特色、等级以及组合分布状况，直接影响到旅游接待地吸引力的高低和客源市场规模的大小，关系到区域旅游业发展的前景。所以，旅游资源是旅游整合开发的基础，其品质高低很大程度上决定着旅游产品的价值，影响到整合开发的效果。（2）经济因素。经济环境是旅游整合开发活动的基础，主要指经济发展阶段、经济发展水平、居民收入水平和消费支出模式。旅游活动是社会经济发展的产物，旅游整合开发也必须建立在一定的经济基础之上的，开发本身就是一种经济活动。经济环境影响着旅游开发整合的起点、水平、重点和规模。区域内的交通、金融、通信、水电等产业的状况，制约着旅游整合的内容、途径和进程。参与整合的各方若都具有较强的经济实力，则能为区域间的快速整合提供可能性。反之，如果经济基础薄弱，就会给旅游整合开发造成极大困难和阻碍[2]。（3）社会因素。社会因素构成了旅游整合开发的宏观环境，对旅游整合开发具有促进或阻碍作用，主要包括政治环境、文化环境、科技因素三个方面。政治环境方面，区域内的政治形势、法律制度、方针政策或多或少都会对整合开发产生影响。社会文化环境虽不像其他因素那样显而易見，但它时刻存在并对产业决策者和当地居民产生潜移默化的影响。科学技术的发展给各行各业带来了巨大的变革，对旅游业也产生了深刻影响，直接影响到旅游企业的产品开发、设计、销售和管理技术[3]。（4）市场因素。旅游者是旅游业存在和发展的基础，市场影响到旅游产业的布局和发展趋势。市场因素主要有两个方面，即客源市场和区内外流通市场。当前旅游市场已经进入到买方市场，旅游企业首先关注到的就是游客消费行为的变化，并依据其要求进行旅游产品的研发与生产。但旅游市场是典型的异质市场，不同客源市场中旅游者的心理需求、行为活动等不尽相同，整合开发时只有针对不同市场采取差异化的经营策略，才有可能获得成功。另外，发育成熟的区内外流通市场，资本、信息、人才等要素可以自由流通，有助于建设资金的筹措、信息的共享、人才的交流，从而促进区域内外各项资源的优化配置，提升整体竞争力。（5）通达性。通达性也称为可进入性，旅游产品生产和消费同步性的特点决定了旅游者必须前往旅游地进行异地消费。它不但影响到旅游资源的开发，也影响到旅游产品的销售。通达性表明旅游者在旅游过程中的便利程度，简单地说就是要让游客“进得来、散得开、出得去”。（6）竞争因素。同一区域内的各个旅游地或旅游景区（景点）之间往往存在着一定程度上的竞争，各地区的吸引力和客源有时会出现此消彼长的动态变化。旅游整合开发一定要注意发挥区域整合的优势，避免阴影区效应，把各地之间的同类竞争转变为互补互惠。
四、影响旅游景区整合开发的主观因素
（1）开发主体。旅游整合开发的主体主要有三类：一是完全以企业为主体进行开发；二是政府与企业进行垄断性开发；三是完全由政府为主体开发。但不论是哪一类开发主体，旅游开发者都是一个群体，包括规划设计者、开发企业、当地政府和社区居民。（2）旅游经营者。旅游经营者对旅游整合开发的影响主要体现在旅游营销渠道的类型和选择两个方面。旅游营销渠道又称分销渠道，其起点是旅游产品生产者，终点是旅游者。旅游经营者主要是各类旅游经销商（旅游批发商、旅游零售商）和旅游代理商，其数量和质量直接影响旅游营销渠道的长短宽窄，对旅游产品的流通有着极大的制约或促进作用。（3）旅游者。旅游产品大多无法转移只能在旅游接待地区就地进行销售，必须依赖旅游者前往购买才能实现其价值。所以，旅游整合开发应充分考虑到游客行为，从旅游者出游的心理特点、消费层次、时间特征、空间特征等不同角度来分析，根据游客的实际需求来开发旅游产品。游客的收入水平、需求爱好、教育程度、社会职业、地理区位等都会影响到其旅游行为。
五、结语
“十二五”期间，我国旅游业取得了长足发展。截止到2016年，旅游业对我国GDP的综合贡献度已经连续三年超过10%。旅游行业吃、住、行、游、购、娱六大要素中，“游”无疑占据了最重要的地位，是吸引游客的关键因素，因而旅游景区的开发建设至关重要。在旅游景区整合开发时，充分考虑各影响因素，将有利于促进旅游系统的优化，提高旅游产品、旅游地的核心竞争力，谋求更好的经济效益，保持旅游持续健康发展。
（作者单位：重庆航天职业技术学院）
作者简介：雷巧莉，1981年生，女，重庆航天职业技术学院副教授，研究方向：旅游管理教育。
基金项目：2013年重庆市教委人文社科研究项目《旅游景区整合开发研究》（项目编号：13SKT07）
参考文献
[1]邹统钎.旅游景区开发与管理[M].北京：清华大学出版社，2017.
[2]雷巧莉.旅游整合开发实证研究——以光雾山为例[D].重庆：重庆师范大学，2012.
[3]孙英杰.旅游景区开发与管理[M].北京：中国财富出版社，2016.