【摘 要】
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自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，缔造了现代奥运会营销模式，并使之成为“第一次赚钱的奥运会”，奥运会就不再仅仅是一个运动
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自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，缔造了现代奥运会营销模式，并使之成为“第一次赚钱的奥运会”，奥运会就不再仅仅是一个运动员展示自我的广阔舞台，而渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业更是在赛场内外暗自较量，在这一点上，本届奥运会的“赛场”硝烟似乎变得更加弥漫。阿迪达斯、耐克、李宁三大运动品牌各出奇招，而究竟这场如火如荼的三国之战中，谁能笑到最后呢？
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加入WTO以后，美国、欧盟以扰乱市场为由，相继启动防卫措施，屡次对中国大陆部分出口纺织品设限，使产业再次陷入困境。受这种长期不利的出口环境大背景影响，中国本土的纺织企业外移情况逐渐明显，投资海外已经成为企业持续发展的重要策略手段。 从近几年来看，我国纺织企业有较强的对外直接投资和海外上市的愿望，并且也具备了 定的实践经验。 过去，由于信息缺乏，加之国家政策的限制，在境外投资或上市的愿望很