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双关是广告语创作中常用的修辞手段.一般所讨论的双关,均为"表里双关".然而在语言的实际运用中,还存在语言符码同时关指两重意义(也包括两重以上的意义)而并无表里之分的现象. 并重双关语义的发散性和联想性,使得它不仅在重"意合"的汉语中得到广泛运用,而且在重"形合"的英语中也不乏其例.
试析并重双关在广告语中的运用
【摘 要】
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双关是广告语创作中常用的修辞手段.一般所讨论的双关,均为"表里双关".然而在语言的实际运用中,还存在语言符码同时关指两重意义(也包括两重以上的意义)而并无表里之分的现象
【机 构】
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娄底职业技术学院
【出 处】
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邵阳学院学报
【发表日期】
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2005年2期
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