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标题是对一则新闻中心内容的慨括，是读者筛选新闻的重要元素。读者通过新闻标题阐述的新闻基本内容决定是否继续浏览。由于新闻标题从很大程度上影响新闻的浏览量，在竞争白热化的网络新闻以及移动端推送的时代，随着市场化的进一步加深，高点击率和高访问量成为媒介之间的主要竞争点。因此，很多网站在制作新闻标题时，为博眼球提高点击率，才出现了“标题党”现象。