【摘 要】
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广告话语的根本目的是说服受众接受或购买其产品和服务,本质上具有劝服性的重要特征.文章结合言语行为理论和语用论辩学理论对广告话语进行研究,进一步检验了言语行为理论和
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广告话语的根本目的是说服受众接受或购买其产品和服务,本质上具有劝服性的重要特征.文章结合言语行为理论和语用论辩学理论对广告话语进行研究,进一步检验了言语行为理论和语用论辩学在广告话语研究中的可行性.通过对利群香烟广告进行个案分析,从言语行为和语用论辩学角度讨论广告是如何吸引顾客、宣传商品、树立品牌,从而达到劝服消费者购买其商品或服务的目的,为广告研究提供了一个新视角.
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