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文章以搜索引擎这一新兴医药传媒为研究对象,从医药信息特点出发,总结了搜索引擎作为医药信息发布途径的利弊,对医药信息传播参与各方的角色进行分析并提出改进建议。文章指出只有坚持经济价值与社会价值兼顾的原则,将道德考量和行政管制结合起来,让搜索引擎和医药机构自觉地接受、履行一定社会建制下的传媒法制和道德的约束,才能实现自身和社会福利的最大化。