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摘要：随着我国网络视频业务的发展和移动新媒体技术的不断革新，微电影已经在专业和非专业的领域呈现欣欣向荣之势。本文通过分析我国微电影的现状，指出我国微电影在迅速兴起的发展态势下，电影题材重复、制作水准不一和盈利模式简单等问题日益凸显，并为我国微电影的发展提出针对性的发展策略，以期得到科学的可持续发展方向。
关键词：微电影；新媒体；文化产业
中图分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-35-1
一、微电影的现状
微电影即是微型电影，也叫微影，是专门运用在各种新媒体平台上播放的，具有完整策划和系统制作体系支持的视频短片，适合在移动和休闲状态下播放和观看。我国微电影的雏形是2006年胡戈根据电影《无极》和央视节目《中国法治报道》而荒诞拼凑的《一个馒头引发的血案》，成了当年网络最热点。而筷子兄弟在2010年上映的《老男孩》，以青春和梦想为标签吸引了无数人的眼光，标志着微电影正式进入大众视野；同年，由凯迪拉克和中影集团投资、吴彦祖主演的《一触即发》凭借精良的制作和电影首映式的营销在网上掀起观影热潮，彻底宣告了微电影时代的到来。据不完全统计，仅2013年上半年我国用于投拍微电影的金额已逾12亿，市场规模不断扩大。目前，国内的各大门户网站都已经注意到了微电影的广阔市场和商业价值，新浪、搜狐、乐视和爱奇艺等多家门户网站不仅开设了微电影版块，更积极投身到微电影的拍摄和制作上，试图抢占这块市场。随着微电影的发展，各类微电影节也应运而生，如中国微电影节、首届中国微电影大典等。同时，智能手机的不断普及给手机视频市场保证了持续的高速增长空间，可以说微电影作为一种新的艺术形态，已经广泛应用于艺术、商业和教育等各个领域，可是在繁华表象的背后，我们还应该看到中国微电影发展还存在着诸多问题。
因为微电影具有投资少和门槛低的特性，所以当前的微电影界尚处鱼龙混杂的局面。从电影题材上来看，中国的微电影市场主要是由爱情题材主导，占整个市场的40%左右，接下来是励志、喜剧和剧情，分别占比20%、7%、5%，而恐怖片和科幻片仅占2%左右。这样的题材分布主要取决于当前微电影的主要受众为年轻人，易引起共鸣和吸引关注，同时，爱情题材的微电影在剧本创作和拍摄制作上都具有成本控制优势。但这也直接导致了剧情的雷同，加上微电影审核的滞后，使得大量重复的微电影充斥网络，造成网络资源浪费的同时，也加剧了网民的审美疲劳。
微电影从诞生至今仅八年有余，不仅尚未形成完整科学的行业规范，制作人员队伍也是鱼龙混杂，既有传统电影专业的人才，也有来自民间的草根，在当前自媒体的时代，更有大量网友自作的微电影上传网络。这样就使得当前微电影的制作从剧本创作到拍摄制作都存在着巨大的水平差距，随之而来的就是微电影作品水准良莠不齐。
当前微电影界中能够盈利的尚数少数，毕竟处在一个新兴市场的探索阶段，但是就目前而言微电影的盈利主要是依靠广告植入和赞助商鸣谢的传统方式，几无其他手段。而广告投放具有选择性，对于投放在电影还是微电影中，广告商主要取决于受众的人数和层次，所以微电影的宣传推广便是当前的一大要务。
二、中国微电影发展策略
（一）内容为王，创意至上
微电影自身的特性要求其必须在短时间内迅速高效地吸引受众并让受众保持持续观看的兴趣，这就对微电影的内容提出了高要求，尤其是在网民审美趣味多元和欣赏水平提高的情况下，光靠新鲜有趣的内容和诙谐幽默的网络语言已经不足以成功。贴近生活，紧扣当前热点和视点应该成为微电影创作的基本立足点，而挖掘深度和精神应该成为其立于不败的法宝。微电影只有在一定的社会思考和人文关怀的基础上才能体现其创意和深度，而不至于完全沦落成大众娱乐的附庸和广告宣传的载体，才能摆脱某些人对于微电影是“加长版广告”的质疑。创意作为微电影存活和成功的关键，决定了微电影的未来和发展。
（二）规范管理，培养人才
微电影具有制作主体分散化、生产数量海量化和传播途经多元化等特征，给网络监管工作增加了难度，跟微电影迅猛发展势头不相适应的是，当前相关法律法规制度建设趋于滞后。2012年国家广电总局和国家互联网信息办公室联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，明确了微电影作为网络视听节目可以自审自播和先审后播，这就对行业自律提出了更高的要求。微电影作为文化产业的新兴发展热点，需要源源不断的人才涌入，才能在剧本创作、影视制作和品牌营销等方面提供新鲜血液。通过举办微电影大赛、微电影人计划和微电影节等活动，挖掘微电影人才，保证其持续发展。
（三）扩大传播，实现盈利
正如上文所说，当前微电影呈现一片繁荣之势，但是真正实现盈利的却少之又少，这就要求微电影人在微电影的传播效果和盈利模式上多加思考。由于微电影的时长较短，所以可以参照美剧边拍边播的模式，将预告片、正片和片花相结合，既能让受众产生对微电影的期待，也能根据受众的反馈来进行下一步的调整，以适应市场需求。除了门户网站，也要通过各大社交平台的意见领袖来加强对微电影的传播。除了广告赞助之外，微电影的版权和周边产品应该逐渐受到重视，实现资源的最大化利用。
三、结语
经过不到十年的市场培育和发展，当前我国微电影市场已经逐渐步入正轨，但是也存在着诸多问题。未来的微电影能否打破题材重复、水准参差和赢利点单一的困局，完善微电影的分类分级，建构适应市场的运行机制，是决定了未来中国微电影能否持续健康发展的重要因素。
参考文献：
[1]王长武.微电影的传播特征与市场前景展望[J].中国电影市场，2011，（09）.
[2]侯光明.论中国微电影大时代的到来及其发展路径[J].当代电影，2013，（11）.
作者简介：
佟霏，南昌大学。
关键词：微电影；新媒体；文化产业
中图分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-35-1
一、微电影的现状
微电影即是微型电影，也叫微影，是专门运用在各种新媒体平台上播放的，具有完整策划和系统制作体系支持的视频短片，适合在移动和休闲状态下播放和观看。我国微电影的雏形是2006年胡戈根据电影《无极》和央视节目《中国法治报道》而荒诞拼凑的《一个馒头引发的血案》，成了当年网络最热点。而筷子兄弟在2010年上映的《老男孩》，以青春和梦想为标签吸引了无数人的眼光，标志着微电影正式进入大众视野；同年，由凯迪拉克和中影集团投资、吴彦祖主演的《一触即发》凭借精良的制作和电影首映式的营销在网上掀起观影热潮，彻底宣告了微电影时代的到来。据不完全统计，仅2013年上半年我国用于投拍微电影的金额已逾12亿，市场规模不断扩大。目前，国内的各大门户网站都已经注意到了微电影的广阔市场和商业价值，新浪、搜狐、乐视和爱奇艺等多家门户网站不仅开设了微电影版块，更积极投身到微电影的拍摄和制作上，试图抢占这块市场。随着微电影的发展，各类微电影节也应运而生，如中国微电影节、首届中国微电影大典等。同时，智能手机的不断普及给手机视频市场保证了持续的高速增长空间，可以说微电影作为一种新的艺术形态，已经广泛应用于艺术、商业和教育等各个领域，可是在繁华表象的背后，我们还应该看到中国微电影发展还存在着诸多问题。
因为微电影具有投资少和门槛低的特性，所以当前的微电影界尚处鱼龙混杂的局面。从电影题材上来看，中国的微电影市场主要是由爱情题材主导，占整个市场的40%左右，接下来是励志、喜剧和剧情，分别占比20%、7%、5%，而恐怖片和科幻片仅占2%左右。这样的题材分布主要取决于当前微电影的主要受众为年轻人，易引起共鸣和吸引关注，同时，爱情题材的微电影在剧本创作和拍摄制作上都具有成本控制优势。但这也直接导致了剧情的雷同，加上微电影审核的滞后，使得大量重复的微电影充斥网络，造成网络资源浪费的同时，也加剧了网民的审美疲劳。
微电影从诞生至今仅八年有余，不仅尚未形成完整科学的行业规范，制作人员队伍也是鱼龙混杂，既有传统电影专业的人才，也有来自民间的草根，在当前自媒体的时代，更有大量网友自作的微电影上传网络。这样就使得当前微电影的制作从剧本创作到拍摄制作都存在着巨大的水平差距，随之而来的就是微电影作品水准良莠不齐。
当前微电影界中能够盈利的尚数少数，毕竟处在一个新兴市场的探索阶段，但是就目前而言微电影的盈利主要是依靠广告植入和赞助商鸣谢的传统方式，几无其他手段。而广告投放具有选择性，对于投放在电影还是微电影中，广告商主要取决于受众的人数和层次，所以微电影的宣传推广便是当前的一大要务。
二、中国微电影发展策略
（一）内容为王，创意至上
微电影自身的特性要求其必须在短时间内迅速高效地吸引受众并让受众保持持续观看的兴趣，这就对微电影的内容提出了高要求，尤其是在网民审美趣味多元和欣赏水平提高的情况下，光靠新鲜有趣的内容和诙谐幽默的网络语言已经不足以成功。贴近生活，紧扣当前热点和视点应该成为微电影创作的基本立足点，而挖掘深度和精神应该成为其立于不败的法宝。微电影只有在一定的社会思考和人文关怀的基础上才能体现其创意和深度，而不至于完全沦落成大众娱乐的附庸和广告宣传的载体，才能摆脱某些人对于微电影是“加长版广告”的质疑。创意作为微电影存活和成功的关键，决定了微电影的未来和发展。
（二）规范管理，培养人才
微电影具有制作主体分散化、生产数量海量化和传播途经多元化等特征，给网络监管工作增加了难度，跟微电影迅猛发展势头不相适应的是，当前相关法律法规制度建设趋于滞后。2012年国家广电总局和国家互联网信息办公室联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，明确了微电影作为网络视听节目可以自审自播和先审后播，这就对行业自律提出了更高的要求。微电影作为文化产业的新兴发展热点，需要源源不断的人才涌入，才能在剧本创作、影视制作和品牌营销等方面提供新鲜血液。通过举办微电影大赛、微电影人计划和微电影节等活动，挖掘微电影人才，保证其持续发展。
（三）扩大传播，实现盈利
正如上文所说，当前微电影呈现一片繁荣之势，但是真正实现盈利的却少之又少，这就要求微电影人在微电影的传播效果和盈利模式上多加思考。由于微电影的时长较短，所以可以参照美剧边拍边播的模式，将预告片、正片和片花相结合，既能让受众产生对微电影的期待，也能根据受众的反馈来进行下一步的调整，以适应市场需求。除了门户网站，也要通过各大社交平台的意见领袖来加强对微电影的传播。除了广告赞助之外，微电影的版权和周边产品应该逐渐受到重视，实现资源的最大化利用。
三、结语
经过不到十年的市场培育和发展，当前我国微电影市场已经逐渐步入正轨，但是也存在着诸多问题。未来的微电影能否打破题材重复、水准参差和赢利点单一的困局，完善微电影的分类分级，建构适应市场的运行机制，是决定了未来中国微电影能否持续健康发展的重要因素。
参考文献：
[1]王长武.微电影的传播特征与市场前景展望[J].中国电影市场，2011，（09）.
[2]侯光明.论中国微电影大时代的到来及其发展路径[J].当代电影，2013，（11）.
作者简介：
佟霏，南昌大学。