【摘要】新媒体时代下，媒体行业积极革新，电视综艺节目以网络媒体为平台，探寻了新的发展方向，实现了自我转型。同时，新媒体也在不断地寻求发展瓶颈的新途径。《奇葩说》点击量破亿，为新媒体时代下综艺节目发展树立了新标杆。对此，本研究以《奇葩说》为研究对象，重点分析其制胜之道，并归纳总结出新媒体下我国综艺节目发展路径，仅供参考。
　　【关键词】综艺节目;新媒体;《奇葩说》
　　中图分类号：G241                       文献标识码：A                   DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.089
　　新媒体时代下，传播模式发生了巨大的变化，再加上互联网技术的日益成熟，以“受众面管、影响力大”为优势的网络综艺不断涌现，如《明星大侦探》《拜托了冰箱》《奇葩说》等网易节目成为了人们休闲娱乐的主要选择，其中《奇葩说》作为首档说话达人秀节目，备受80后、90后观众所喜爱。
　　1. 网络综艺节目发展现状
　　2014年，随着传统制作公司的改革、视频网站的崛起，综艺节目形式及质量发生了质的飞越。《奇葩说》《你正常吗》等一系列综艺节目开始引领综艺市场进入新的发展阶段。随着资本稳定投入及节目质量的优化，2015年网络综艺节目进入了一个全新发展时期，通过不断激烈竞争，2016年网络综艺市场呈现出崛起的趋势。总体而言，这三年是网络综艺最辉煌的时期，成为了人们休闲娱乐的主要选择。2017年，《明日之子》开启了网络综艺选秀的先河，《中国有嘻哈》使得小众嘻哈备受关注，这两个节目所带来的社会经济效益不容小视，这表明了网络综艺节目已经进入了爆款生产时期。
　　2. 《奇葩说》 的制胜之道
　　《奇葩说》是爱奇艺独家制作的我国首档说话达人秀节目，2014年底开播两个月点击量则高达数亿，在大量网络综艺节目中脱颖而出，备受年轻观众说喜爱，微博话题热度不减。七年来，该节目为了能够成为爆款节目，不断地创新与突破。
　　2.1 突破传统的形式设置
　　对于辩论赛而言，赛制十分明确，时间控制也特别严格，有的甚至还规定了辩手发言的格式。《奇葩说》则采取娱乐+辩论的形式，并特意设计了“抬杠”环节，直接突破了传统辩论赛的制约。节目中，辩手可畅所欲言，常常把一些富有深意的话题同日常生活故事相结合，营造轻松、愉悦的氛围，诱发观众情感共鸣。同时，《奇葩说》也变革了传统节目形式，注重节目内容及观众互动，调动关注参与热情。节目中，辩手均来自社会各行各业、具有一定辩论能力的老百姓，辯题也是日常生活中常见问题，且这些问题没有明确的对错，答案往往是仁者见仁智者见智。在双方辩手发言过程中，现场观众随时保持灵活思维，可根据辩手选择及发言进行更深层次的思考。
　　2.2 选择贴近生活的话题
　　《奇葩说》节目组从新浪微博、百度知道、知乎等主要平台上获取相关数据，并进行精准分析，从情感、工作、生活等方面挑选出典型问题发情网上投票活动，投票最高的话题则会纳入到节目辩题中。例如第六季中“年轻人该不该裸辞”、“感兴趣的工作总是996，我该不该886”等话题十分接地气，是现代社会中人们常常遇到的问题。针对这些话题开展辩论，不仅可吸引眼球，而且在不同价值观碰撞中观众获得新的思考。节目中大多数话题涉及家庭、情感的动，恋爱、二胎、恐婚的等社会问题也时有涉及，这些话题正是当前80后、90后面临的主要抉择问题。整个节目中，辩手往往选择新颖的角度，以高超的语言能力及缜密的思维，努力为自己所持观点进行佐证。在观看节目时，观众不只是感到十分愉悦，也能够静下心来理性分析与思考这些问题。《奇葩说》成功的关键在于将娱乐与文化相融合，引人深思，在放松时也能够引发观众情感共鸣。
　　2.3 全方位多渠道的宣传策略
　　节目播出期间，爱奇艺APP将《奇葩说》顶置首页最显眼处，其他视频播出前也重点推荐这一节目。节目观看时，观众可在评论区、弹幕区进行实时互动。并开设了《奇葩说》讨论区，为淘汰者提供复活的机会。观众可投票选出喜爱的选手，促使其能够重返赛场，这一做法可提高用户黏性。同时，该节目在豆瓣、微博、微信等常见社交平台上进行广泛宣传，并结合平台特征制定个性化传播策略，引起更多的关注。例如，《奇葩说》官方微信公众号“东七门”中定期推送节目辩题、选手表现等内容，相关文章点击量高达10W+。且每一期文章下设置了互动话题，引导广大网络积极讨论，同观众进行密切互动。另外，节目播出前在微博上发布节目预告，引起观众积极讨论辩题;节目播出后，根据不同辩手将正片进行拆分，或剪辑出各种精彩片段再一次发布在微博上，迎合关注碎片化观看所需。
　　2.4 新颖多样的盈利方式
　　《奇葩说》节目积极创新营销，获取最大化商业价值，节目中很多营销案例获取了梅花创新奖。例如，第六季赞助商京东、携程、贝壳找房、海澜之家等，年轻人是这些品牌的主要受众。他们瞄准年轻人这一群体特点，实施有效的广告输出，积极树立良好品牌形象。节目中创新了广告植入方式，巧妙、趣味性地植入，获取了大量好评。首先，主持人反复口播“京东一下一时爽，一直京东一直爽，本节目由多快好省的京东独家冠名播出”，“洗脑”效果明显，一想到节目，观众脑海中便可浮现这些广告词。同时，不管是主持人、导师、嘉宾还是辩手，整个节目中思维始终保持活跃状态，巧妙地体验产品或者在辩论谈话中见缝插针引入广告“彩蛋”，引起观众喜不自胜。另外，节目组十分注重舞台布置，在显眼处摆放广告商品，拍摄时特写赞助商，在方方面面渗透商品。此外，节目组还采取战队捆绑赞助商制，产品理念同战队特征相匹配，四大战队分别代表四个赞助商，并设计个性化战队口号、拍摄生活化情景短片促使广告能够真正深入人心。 　　3. 《奇葩说》对网络综艺节目未来发展的启示
　　3.1 创意创新，杜绝雷同
　　创新，并不是完全原创，而是注重优秀的结构与模式。当一节目点击量较高时，便会引起各方效仿，导致节目同质化;有的综艺节目为了能够获取最大化经济效益，一味地植入广告，直接轰炸受众。以上各种现象导致综艺节目创新力较低，缺乏深层次内涵，同质化趋势明显，制作较为粗糙。例如，《奇葩说》、《明星大侦探》、《火星情报局》等内容较为独特，且节目中积极同大众互动，如采取弹幕视频单元的方式，受众可自由表达自己的观点。实质上，这一种全民有效互动形式是《奇葩说》制胜的法宝之一，除了弹幕形式外，热点讨论与阅读对受众吸引力较大。
　　3.2 加强本土元素，重视价值观
　　目前，我国大部分综艺均从国外引入，采取版权购买的方式，并结合实际情况进行相关修改后投入国内市场，借鉴国外市场虽然比较重要，但是不得直接忽视中国本土文化，对节目进行民族化、本土化改造，积极打造独具特色的综艺节目。对于单纯娱乐综艺节目而言，价值观表现较为单薄，《奇葩说》这一节目能够在辩论中传递更多积极、乐观的精神与价值观。《我是超模》综艺节目中，选手之间竞争十分激烈，并设定了一些特定情境，如唐人街，各国模特均身着中国民族服装进行拍照与展示，进一步丰富了节目内容，也展现了我国独特传统文化。《晓松奇谈》节目中采取戏说的方式，且融入了大量中华民族优秀传统文化，进一步提高了其艺术性。
　　3.3 多面结合，多方面发展
　　新媒体时代中，传统单一传播模式转变转变为多方位、多渠道、多样化的传播模式，突破了传播局限与壁垒。凭借及时性、广泛性等优势，互联网成为了综艺节目对外推广的有效平台，纷纷采取抖音视频、微博、话题讨论等方式宣传节目。对于新媒体时代下多样化传播模式的选取及互联网的迅速发展，网络传播成为了必然的趋势，综艺节目为了能够长久地生存与发展，必须注重传统媒体。在互联网传播及自媒体平台上，传统媒体具有权威性、公信力等独特优势。例如，电视综艺《奔跑吧兄弟》同网络综艺《奇葩说》进行对比，前者冠名费高达5亿，而后者第三季招商只有3亿，这充分表明了电视综艺节目独特的优势。针对这一情况，在未来的发展中网络综艺应重点探究怎样同传统电视平台进行合作，以联动效益来获取双赢。如优酷制作《侣行》选择在中央电视台一套播出、腾讯制作《我们15个》在东方卫视播出，这些均是促进网络综艺节目多方发展的有效路径，也是将来台网融合的主要发展方向。
　　4. 结语
　　新媒体时代下，我国网络综艺节目迅速发展，成为了我们日常生活中重要的娱乐项目，然而各节目质量差异较大，同质化趋向严重，在提供给社会大众更多选择的同时，多方恶性竞争较为严重。对此，网络综艺节目必须突破瓶颈，加强原创，内容为王。制作团队应结合自身优势，对现有资源进行深入开发，立足于时代特征及受众所需，不断地推陈出新，严格把关，打造有价值、有吸引力的节目。随着5G网络的迅速发展，我国网络综艺节目将会迎来重要突破时期。
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