德鲁克说,理想的市场营销可以深刻地认识和了解顾客,使产品和服务完全适合特定顾客的需要,从而实现产品的自我销售。然而,企业营销那点事儿,说起来容易,却着实隐含着很多细节。对营销问题关注愈久,就越能体察其复杂与有趣之处。当企业成长壮大,脱离了相对简单、粗放的销售后,企业的营销策略和营销手段就与品牌影响力、知名度等更紧密地结合在了一起,广告顺理成章地成为营销的重头戏。传统意义上,广告担负着产品宣传、品牌塑造和传播的重要作用,所谓广告,即是"广而告之"。电视广告作为企业广告营销的一种形式,在中国始于上世纪九十年代初。此后很长一段时间,电视广告一直是企业广告营销的首选方式,其在一定程度上被企业界、经济学界视为中国经济的晴雨表。即使在互联网正悄然改变企业广告营销方式的今天,传统电视广告在所有的广告分类中依然占据着绝对优势。据中国广播网统计,2012年,中国广告总花费超过6528亿元人民币,其中电视广告占80%以上。全球来看,电视广告也仍然是发布商的首选平台。2013年7月26日尼尔森(Nielsen)最新一季《全球广告视野》(Global AdView Pulse)显示,今年第一季度,全球电视广告在总广告费用的占比高达59%,同比增长3.5%。就连经济不景气的欧洲,其电视广告额也有2.9%的同比增长率。由此,电视广告依然是研究企业营销、大众消费和宏观经济的重要参考指标。本期开始,我们试从电视广告的数据分析入手,不求面面俱到,但求有理有据,为企业营销汲取一点营养元素,提供一些有益的分析。我们选取了全国五十家最具影响力的主流电视媒体,包括央视和近年来快速发展的各地方卫视,通过对这些电视台的企业广告投放行为进行深度观察,以期探知:电视广告与企业营销保持着什么样的关系?不同行业的广告营销趋势如何?哪些企业和行业更多运用电视媒体进行"营销"?电视广告折射出怎样的经济大势?中国企业投放电视广告的"用意"正在发生怎样的变化?