【摘 要】
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企业在推出新产品时, 往往会开发新的微小属性以实现产品的差异化.微小属性对品牌评价会产生影响吗？什么样的微小属性更容易打动消费者？本文在偏差假设检验理论基础上引入信号
【基金项目】
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国家科技支撑计划资助项目(2015BAG18B00);北京市社会科学基金资助项目(16GLB009);北方工业大学工商管理优势学科资助项目(217051360018XN047)
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企业在推出新产品时, 往往会开发新的微小属性以实现产品的差异化.微小属性对品牌评价会产生影响吗？什么样的微小属性更容易打动消费者？本文在偏差假设检验理论基础上引入信号理论, 研究微小属性对品牌评价的影响.通过燃油汽车和电动汽车的产品偏好实验发现, 一般的微小属性仅能影响到消费者对品牌的特定属性评价, 但无法对产品的品牌综合评价产生显著作用.但当微小属性与产品核心价值较为相关时, 微小属性会对品牌综合评价产生显著影响.此外, 消费者知识水平对微小属性和品牌综合评价的关系起到调节作用.这些研究结论会启发企业应
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