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中国商业广告历史悠久,是世界广告的发源地.从早期丰富而生动的"实物广告"、"口头广告"、"音响广告"到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等,伴随着生产能力的提高、传播介质的改进,广告形式几经变迂,传播的范围也越来越广.但很有意思的一个现象是,广告形式的变迁并不呈"替代性",而是一种"累积性"模式:即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前,传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力.在