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虽然互联网的出现有利于消除消费者的信息劣势，但电子商务市场的“柠檬”问题却因为网络的虚拟性实际上被强化了，它可能会降低人们对网络交易的信任感。本文基于2001年诺贝尔经济学奖获奖者之一美国经济学家Akerlof的“柠檬”原理，从网络产品质量信息不对称性的角度，建立了网络交易中质量中介运行模型，并具体分析了日本AUCNET公司运行模式。最后，对发展我国电子商务市场质量中介提出了建议。