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央视新闻首场带货直播以生活化底色、平等对话为传播通行证,通过直播主的反差设置与提供专业优质内容创造长效吸引力,借助意见领袖共同深耕共享流量并达成互补,为主流媒体传播的"破圈"与媒体融合提供了经验。
“全民直播时代”主流媒体传播的“破圈”与融合——基于央视新闻首场带货直播的案例分析
【摘 要】
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央视新闻首场带货直播以生活化底色、平等对话为传播通行证,通过直播主的反差设置与提供专业优质内容创造长效吸引力,借助意见领袖共同深耕共享流量并达成互补,为主流媒体传播的"破圈"与媒体融合提供了经验。
【机 构】
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重庆师范大学新闻与传媒学院
【出 处】
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当代电视
【发表日期】
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2020年07期
【基金项目】
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重庆市教育委员会人文社会科学研究规划项目一般项目“重庆城市形象的新媒体传播研究（1997-2016）”（17SKG035）阶段性成果；
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