【摘 要】
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为了研究快时尚行业外包模式选择及绿色转型问题，在快时尚零售商关注消费者剩余的情形下，分别建立OBM、OEM和ODM模式下快时尚零售商领导的Stackelberg博弈模型。通过逆向归纳法求解出3种模式下的产品定价和绿色度决策，并通过数值仿真法验证结论的有效性，提出相应管理对策。研究发现，产品绿色度水平与零售商对消费者剩余的关注度、产品初始时尚度和销售周期正相关，与时尚度衰减率负相关；当绿色研发成本系
【基金项目】
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国家社科基金重大专项资助项目（18VSJ038）；
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为了研究快时尚行业外包模式选择及绿色转型问题，在快时尚零售商关注消费者剩余的情形下，分别建立OBM、OEM和ODM模式下快时尚零售商领导的Stackelberg博弈模型。通过逆向归纳法求解出3种模式下的产品定价和绿色度决策，并通过数值仿真法验证结论的有效性，提出相应管理对策。研究发现，产品绿色度水平与零售商对消费者剩余的关注度、产品初始时尚度和销售周期正相关，与时尚度衰减率负相关；当绿色研发成本系数较低时，销售价格与零售商对消费者剩余的关注度正相关，反之，负相关；零售商关注消费者剩余对消费者始终有利，且对OBM模式的供应链渠道成员影响最大，ODM模式次之，OEM模式影响最小。
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