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在我国，出版物零售企业的市场准入条件是比较低的。而且早在1982年出版发行体制改革之后，民营书店就已经跻身于图书领域，加入WTO更是为外资的进入创造了条件。同时，随着近年电子商务在我国的迅速发展，先后出现的各种类型的网上书店更是在图书零售市场上占据了一席之地。多种所有制、多样化的零售渠道，使书店之间的竞争日趋激烈，于是打折成为各路商家争夺市场、吸引读者的重要筹码。