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揭秘世界富豪的传奇经历，
提炼鲜为人知的成功秘诀，
探寻可以借鉴的创业之路，
《点石成金》帮助你捷径觅宝……
牛仔裤的发明者——李维·施特劳斯
财富档案
第一个发明牛仔裤的人，创立了著名品牌“Levi’s”，1979年，李维公司在美国国内总销售额达13.39亿美元，国外销售盈利超过20亿美元，雄居世界10大企业之列。他由此成为最富有的牛仔裤大王。
成长记录
2002年10月１日，上海万人体育馆熙熙攘攘，但所有人的眼光都被一个东西吸引住了，一条长28.9米，腰围１９米，重247公斤，挂起来有８层楼高的牛仔裤。人们都在议论纷纷，这是我们日常生活所穿的牛仔裤吗？竟然可以如此巨大，但它的确是一条裤子，虽然如此巨大，但跟普通的牛仔裤没什么两样，只不过是放大了10倍……这就是世界著名的牛仔裤制造商李维（Levi’s)公司的作品。这条牛仔裤已经被英国吉尼斯总部确定为“世界第一”。当然，还有一个第一是李维.施特劳斯创造的，因为他是世界上第一个发明牛仔裤的人。
不安分的淘金者
1829年，李维.施特劳斯出生于德国的一个小职员的家庭里。作为德籍犹太人，李维从小就很聪明，顺顺利利地上完中学、大学，就如同他的父辈一样，当上了一名文员。
1850年，一则令人惊喜的消息为人们带来了无穷的希望和幻想：美国西部发现了大片金矿，淘金的美梦每个人都在做。于是，无数个想一夜致富的人们如潮水一般,涌向那曾经是人迹罕至、荒凉萧条的美国西部的不毛之地。
李维.施特劳斯当时20多岁，他心中的冒险因子在蠢蠢欲动，犹太人天生的不安分让他不安于做一个安稳的小职员，李维渴望冒险，想通过自己的劳动、运气赌一把，于是他放弃了做文员这个无味的工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流之中。
经过漫长的路程，李维来到美国旧金山，他才发现自己的莽撞，自己并不是第一个去淘金的人，曾经荒凉的西部现在到处都是淘金的人群，到处都是帐篷。这么多的人蜗居在一个个帐篷里，能实现发财梦吗？能满意而归吗？难道自己抛弃工作来到这里，就这样无望地等待？他陷入深深的思考之中。
这么多的淘金者都呆在一个地方，生活在帐篷里，再加上离市中心很远，买东西十分不便，一次偶然的机会，李维看到那些淘金者为了买一点日用品不得不跑很远的路，自己也深有体会，于是，他决定不再做那个遥不可及的金子梦，还是踏踏实实地定下心来，开一家日用品小店，不再从土里淘金，而是从淘金人身上开始自己新的梦想。
不出李维所料，这家小店的生意很不错，来光顾的人络绎不绝，很快，李维的成本就赚回来了，还有了不少的利润。
有一天，他又乘船外出采购了许多日用百货和一大批搭帐篷、马车篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百货没等下船就被人们抢购一空，但帆布却没人理会。到码头卸货后，他就开始高声叫喊推销帆布，由于淘金者们都已搭好了帐篷，谁也不会费钱费力再去搭第二个，眼看帆布要赔本了。
李维本来以为帐篷是人们的必需品，却没想到竟然无人问津，非常沮丧。忽然,他见一位淘金工人迎面走来，并注视着帆布。他连忙高兴地迎上前去，热情地问道：“您是不是想买些帆布搭帐篷？”那工人摇摇头：“我不需要再搭一个帐篷，我需要的是像帐篷一样坚硬耐磨的裤子，你有吗？”“裤子？为什么？”李维.施特劳斯惊奇地问道。那工人告诉他，淘金的工作很艰苦，衣裤经常要与石头、砂土磨擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了。“如果用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢！”淘金工人的这番话提醒了李维.施特劳斯。他想，反正这些帆布也卖不出去，何不试一试做裤子呢？于是，他灵机一动，用带来的厚帆布效仿美国西部一位牧工杰恩的一条式样新奇而又结实耐用的棕色工作裤，做了一批裤子，向矿工们出售。
1853年，第一条日后被称为“牛仔裤”的帆布工装裤,在李维.施特劳斯手中诞生了。当时,它被工人们叫作“李维氏工装裤”。
改革后的成熟
牛仔裤以其坚固、耐久、穿着合适,获得了当时西部牛仔和淘金者的喜爱。大量的订货纷至沓来。李维.施特劳斯不再开日用品店。李维1853年正式成立了自己的牛仔裤公司，开始了这个著名品牌的漫漫长路。
公司开张后，产品十分畅销，但李维.施特劳斯却对帆布做的裤子很不满意。因为帆布虽然结实耐磨，却又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也无法像柔软的布料那样，设计出各种美观合身的款式，只能做成又肥又大、式样单调的裤子。
他开始寻找新的面料，注意搜罗市场上的信息。终于有一天，他发现欧洲市场上畅销着一种布料，是法国人涅曼发明的一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点。
李维.施特劳斯看了样布，当机立断，决定从法国进口这种名为“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的面料，专门用于制作工装裤。结果，用这种新式面料制作出来的裤子，既结实又柔软，样式美观，穿着舒适，再次受到淘金工人欢迎。
这次换用新的布料，在牛仔裤发展史上具有重要意义。此后，这种用靛蓝色斜纹棉哔叽做成的工装裤,在美国西部的淘金工、农机工和牛仔中间广为流传，靛蓝色也成为李维氏工装裤的标准颜色。由于靛蓝色与欧洲原始时代和宗教信仰有着密切关系，它对牛仔裤后来在欧洲流行起着潜在的帮助作用。
虽然初步获得了成功，但李维并不就此满足，还在继续寻找机会，对牛仔裤进行改进。当时淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，沉重的矿石经常会使裤袋线崩断开裂。当地一位名叫雅各布.戴维斯的裁缝,经常为淘金工人修补这种被撑破的裤袋。他用黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，这样就可以固定住裤袋。同时他还在裤袋周围镶上了皮革边，这样既美观、又实用，有的工人裤子没有磨破，为了美观都去镶边。雅各布就此向李维提出了建议，李维不但接受了这个建议，还把尚未出厂的工装裤全部加上黄铜铆钉，申请了专利，由此传统的牛仔裤就此定型。
1872年李维.斯特劳斯在基本定型的牛仔裤的基础上申请了牛仔裤的生产专利。
老辣的推销秘诀
作为一个优秀的商人，李维.施特劳斯在注意改进工装裤面料和式样的同时，也非常注重用广告的方式宣传产品。
他为本公司的工装裤注册了一个图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“惟一获得铆钉加固专利的工装裤”；下方写着：“撕不开就是撕不开”，意思是两匹马使劲拉，也撕不开牢固的工装裤。
1890年，李维又推出了最经典的李维501系列，直到今天，它依旧是李维的拳头产品，多少次，李维公司依靠它起死回生。对于今天的新新人类而言，当别人穿“Lee”或“苹果牌”时，他一定要穿“李维氏”；如果别人都穿起了“李维氏”，他一定要穿“501”。
李维用了一个很特别的方式表达出501的特性，直到今天，这个广告依然是出色的。
没有多余的介绍，画面上只有一个吊在空中的练习拳击用的硕大的沙袋，初看，你真不知它和牛仔裤之间会有什么“瓜葛”。不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对像，它一定要经得千锤百炼的考验才能傲然屹立。但这个沙袋是特殊的，它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在李维牛仔裤臀部的口袋边上用来做其品牌标识的，最后一句铿锵有力的广告语揭开了谜底：“李维501，天生抗打磨。”
这个广告充分表现出李维牛仔裤的品质，就像这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，品质如初。
在最初的时候，为了淘金工人活动方便，李维氏工装裤是短裤。后来为了防止蚊虫叮咬，李维.施特劳斯又把短裤改为长裤，并设计成西班牙牧童短档瘦腿裤的款式，缝制时用走明线和钉铆钉的方法增强裤子的牢度，又突出了装饰效果。淘金工人穿着这种牢固耐磨的裤子显得特别豪爽和神气，当他们进城休假时，这种装束引来了不少人羡慕的眼光，于是李维氏工装裤开始在更多职业的人们中流行。
尽管取得了如此巨大的成就，但李维.施特劳斯依然很勤奋，无时无刻不以追求事业的成功为最高目标。他多次深入矿区，仔细观察淘金工人的劳动特点，根据亲自观察到的第一手资料不断改进牛仔裤的面料和款色，希望它能在更多的人群中流行。
此后，由于耐穿、方便和式样美观、别致，李维氏工装裤不再是淘金工人的专用服饰，而成为美国社会中受到大众欢迎的一种时髦服装。然而，由于它是从淘金工人的衣着发展过来的，是给“下等阶级”穿的，尽管受到普通民众的欢迎，但却受到上流社会中一些人的抵制和轻蔑，说它是“庸俗的和下流的”服装。
在很长一段时间里，李维氏工装裤只是一种难登大雅之堂的非正式穿着。而李维.施特劳斯为扩大产品的影响，更是不断改进、创新，付出了毕生的努力。当他1902年去世后，最遗憾的就是牛仔裤没有被普及，被所有的人接受。
然而，他的下一代继承了他的敬业、创新精神，继续推出李维517、412、527型号，运用优秀的广告，通过好莱坞影星、西部牛仔影片，终于把李维氏工装裤推向了全世界。
60年代，ＹＳＬ的高级成衣展，皮尔.卡丹的服装发布会，都有了牛仔装的身影。
1976年美国200年国庆之际，美国人将牛仔裤作为美国人对人类服饰文化的贡献，送进了迈阿密的国家博物馆，载入了美国史册。
在今天，牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的“时装”。在全世界所有的牛仔裤品牌当中，李维是最老的百年常青树。
尽管在世界著名服装设计师的名单中并没有李维.施特劳斯，但没有一位服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，且历久不衰。经过140多年的发展，李维公司已发展成为在世界10多个国家和地区,开办了近40个生产经营机构的国际公司，年产牛仔裤超亿条。如今，世界上牛仔裤虽已出现众多品牌，但李维氏牛仔裤在世界70多个国家的销售量仍稳居第一。
成功秘诀
用一生的时光追逐淘金美梦。
不安于闲适生活，冒险中体味快乐。
勤奋＋果断＋营销战术＝事业成功。
孤独的巨人——诺贝尔
财富档案
他的发明，通过炸药技术而在采矿、工业和运输方面引起了革命性的变化。这些变化在众多领域里也逐渐地起了梦想不到的巨大促进作用。通过他的遗嘱和他给人类留下的遗产，阿尔弗雷德.诺贝尔这位理想主义者和以四海为家的人，为后代维护了人类某些最宝贵的文化价值:科学、文学与和平。
成长记录
作为全世界最重要的奖项之一，“诺贝尔奖”是所有化学家、文学家、物理学家梦寐以求的东西。每年12月10日，全世界的眼睛都看着瑞典斯德哥尔摩，因为在那里国王将说出最新的诺贝尔奖得主。而这个奖的设立者就是著名的科学家诺贝尔。
他不仅把自己的毕生精力全部贡献给科学事业，而且还在身后留下遗嘱，把自己的遗产全部捐献给科学事业，用以奖掖后人，向科学的高峰努力攀登。他的名字和人类在科学探索中取得的成就一道，永远地留在了人类社会发展的文明史册上。这位伟大的科学家，就是世人皆知的瑞典化学家阿尔弗雷德.伯恩哈德.诺贝尔。
好奇、好学、好动的童年
1833年10月21日，阿尔弗雷德.诺贝尔生于瑞典首都斯德哥尔摩。父亲伊曼纽尔是一位天才的发明家。母亲是以发现淋巴管而著名的瑞典博物学家鲁德贝克的后裔。
但是，诺贝尔的家境却不是很好，尽管父亲是一位颇有才干的机械师、发明家，但由于经营不佳，屡受挫折。后来，一场大火又烧毁了全部家当，生活完全陷入穷困潦倒的境地，要靠借债度日。诺贝尔的两个哥哥在街头巷尾卖火柴，以便赚钱维持家庭生计。
由于生活艰难，诺贝尔一出世就体弱多病，身体不好使他不能像别的孩子那样，活泼欢快，当别的孩子在一起玩耍时，他却常常充当旁观者。童年生活的境遇，使他形成了孤僻、内向的性格，但受父亲的影响，他对发明也充满了兴趣。
８岁时，诺贝尔才开始上学，但只读了一年书，这也是他所受过的惟一的正规学校教育。到他10岁时，因为父亲在俄国开了一家军用机械厂，全家迁居到俄国的彼得堡。
在俄国由于语言不通，诺贝尔和两个哥哥都进不了当地的学校，只好在当地请了一个瑞典的家庭教师，指导他们学习俄、英、法、德等语言，体质虚弱的诺贝尔学习特别勤奋，他好学的态度，不仅得到教师的赞扬，也赢得了父兄的喜爱。
然而到了他15岁时，因家庭经济困难，交不起学费，兄弟三人只好停止学业。诺贝尔来到了父亲开办的工厂当助手，他注意留心周围事物，凡是他耳闻目睹的那些重要学问，都被他敏锐地吸收进去。
诺贝尔开始对工厂里黑色的火药产生了兴趣，他偷偷地带了一点回家，把火药放在纸筒里，然后竖立在草地上，点着火后，火药会“咻——”地一声，在黑暗的夜空中喷出美丽的火花。他又模仿父亲的发明，尝试做地雷来玩。父亲知道后，严厉地禁止了他，但他已经对这种奇妙的东西产生了兴趣。
1850年，为了家族生意，父亲派诺贝尔去巴黎学习化学，一年后他又去美国,在船舶设计家艾里克逊指导下学习了４年。在美国，他学会了有关机械制造的技术，掌握了物质燃烧后产生热、瓦斯膨胀可以变成力等科学知识。他善于观察、认真学习，知识迅速积累,很快成为一名精通多种语言的学者和有着科学训练的科学家，虽然他没有取得任何学历。
“科学疯子”的由来
1854年，在外学习多年的诺贝尔回到了俄国，两个哥哥致力于企业的复兴，而诺贝尔则全力以赴地投入了他所心爱的发明创造。仅仅两年多的时间里，他就完成了三项发明：气体计量仪、液体计量仪和改良型的液体压力计，这三项发明都取得了专利。
尽管这些发明不太重要，但是它鼓舞了诺贝尔的信心。他决心以更大的热情投入新的发明创造。他想起了父亲对炸药多年的研究，还有自己的少年记忆，决心从机械方面转到应用化学方面。
早在1847年，意大利的索伯莱格就发明了一种烈性炸药，叫硝化甘油。它的爆炸力是历史上任何炸药所不能比拟的。但是这种炸药极不安全，稍不留神，就会使操作人员粉身碎骨，索伯莱格就是因为试验受伤才中断研究的。但是雄心勃勃的诺贝尔,决心把这种烈性炸药改造成安全炸药。
1862年夏天，他开始了对硝化甘油的研究,这是一个充满危险和痛苦的艰苦历程。
死亡时刻都在陪伴着他，而他为此付出了沉重的代价。
经过50多次准确的试验后，当时只有30岁的阿尔弗雷德.诺贝尔，终于在1862年发现了一种非常容易引起爆炸的物质——雷酸汞，他用雷酸汞做成炸药的引爆物，成功地解决了炸药的引爆问题，这就是雷管的发明。这是他第一项划时代的发明，即所谓“诺贝尔专利雷管”，它是诺贝尔科学道路上的一次重大突破。
诺贝尔发明雷管的时侯，正是欧洲工业革命的高潮期。矿山开发、河道挖掘、铁路修建及隧道的开凿，都需要大量的烈性炸药，硝化甘油炸药的问世受到了普遍欢迎。
诺贝尔和父亲打算成立一个诺贝尔硝化甘油公司。为了筹措资金，诺贝尔前往法国，四处拜访巴黎银行，向他们说明他从事的是一种具有伟大远景的事业。但是，没有一家银行愿意贷款给他。后来，幸运之神终于向他伸出援手，法王拿破仑三世对他的发明很感兴趣，认为硝化甘油在军事上将有广泛用途。诺贝尔因此获得了10万法郎的贷款。诺贝尔和父亲在瑞典斯德哥尔摩郊外，筹建了一个小型试验工厂，这就是诺贝尔火药工业公司的前身。
就在诺贝尔事业刚刚起步的时候，一次惨烈的打击降临了。因为研究炸药本来就是与生命进行赌博！
1864年９月３日，已经经历了无数次磨难的工厂又发生了一次大爆炸，诺贝尔新建的硝化甘油工厂夷为平地，而更令人悲痛的是，诺贝尔最小的弟弟埃米尔和其他４个助手被炸死了，他自己也负了重伤。这次惊人的爆炸事故，使诺贝尔的父亲受到了十分沉重的打击，没有多久就去世了。而周围的邻居们出于恐惧，也纷纷向政府控告诺贝尔，此后，政府不准诺贝尔这个“科学疯子”在市内进行实验。
但是，不顾政府的禁锢和亲人的眼泪，诺贝尔百折不挠，陆地不行，他就在梅拉尔湖上租了一条破船，建立了自己的新工厂。这个湖上工厂只能在湖中心活动，一旦漂流到岸边，就要遭到居民的唾骂和攻击。实验经费奇缺、设备简陋和遭人非难的艰苦状况，丝毫没有动摇诺贝尔的决心。
1864年10月，阿尔弗雷德同他的父亲、斯密特和几位别的人一道，建立了世界上第一座硝化甘油有限公司。第二年，这家硝化甘油有限公司在经过很多挫折之后，终于被许可在荒郊建厂。
硝化甘油炸药促进了世界科技的快速进步。诺贝尔的克鲁伯火药工厂在不断地扩展着。到1874年，硝化甘油炸药的供应量达3120吨。期间通过不断改进旧有炸药，1867年，诺贝尔用25％的多孔硅藻土吸收75％的硝化甘油，终于制成了安全的黄色炸药。
不久，德国和法国爆发了战争。当时德国称为普鲁土，就是历史上著名的普法战争。法国无法抵挡新的炸药的威力，终于向普鲁士投降。诺贝尔听说被炸死炸伤的士兵令人惨不忍睹，心中的愧疚油然而生。确实，一样发明产生出来，发明者已经无法控制它的应用。一方面，炸药在新世界的建设诸如公路、铺桥中发挥着极大的作用，但是另一方面人类本性的贪婪引发了战争，炸药也不可避免沦为危害的工具。
1875年，他又将92％的硝化甘油与８％的硝化纤维混合，制成了比硝化甘油爆炸威力更强的炸药，可用于岩石爆破。1887年，诺贝尔经过多次实验，又制得了无烟火药，适于做枪炮子弹的发射药。
诺贝尔一生的发明极多，获得的专利就有255种，其中仅炸药就达129种。他的发明兴趣不仅限于炸药，作为发明家、科学家，他有着丰富的想象力和不屈不挠的毅力。他曾经研究过合成橡胶、人造丝，做过改进唱片、电话、电池、电灯零部件等方面的实验，还试图合成宝石。尽管与炸药的研究相比，这些研究的成果不是很大，但是他那勇于探索的精神，却为后人留下了深刻的印象。
孤独的超级富豪
与别的发明家不同，诺贝尔不仅仅是呆在实验室的研究者，也是一个出色的商人，一个精明的企业家。他终生守着自己研究、自己创造、自己生产、自己销售的不变法则。他很了解商业界的阴谋险诈与反复无情的激烈竞争。诺贝尔将世界各地硝化甘油炸药公司联合起来，形成庞大的“托拉斯”，无论在生产、经营、技术等方面,均由他独揽大权。
在瑞典诺贝尔开办过４家工厂。1865年，诺贝尔又在德国汉堡开设了德国的诺贝尔公司;1873年至1891年迁居法国期间，法国诺贝尔公司所属的工厂开办到７家;英国的诺贝尔公司所属的工厂曾发展到８家；到70年代，诺贝尔已成工业巨富，他委托大哥在芬兰和俄国开办了化工厂，还投资诺贝尔兄弟石油公司，后者曾是诺贝尔巨额资产的重要财源之一。
后来,各国的公司和工厂被改组为两个国际托拉斯:英德托拉斯和拉丁托拉斯。从1886年到1896年的10年间，诺贝尔跨国公司已遍及21个国家，拥有90余座工厂，雇工多达万余人，到了80年代末90年代初，诺贝尔跨国公司实际上已成为一个庞大的工业帝国。
20世纪20年代中期，国际工业方面的竞争异常激烈。许多有名但却保守的英国企业，没有像英国诺贝尔托拉斯那样，及时地通过卡特尔或其他方式来设法保护自己。因此，它们遭到德国等地企业的尖锐竞争，悔不当初。
诺贝尔把他的毕生心血都献给了科学事业，但他却终生未娶，一生过着独身生活，大部分时间都是在实验室中度过的。他谦虚谨慎，拒绝别人的吹捧，不让报纸刊登他的照片和画像。长期紧张的工作，使他积劳成疾，但在生命的垂危之际，他仍念念不忘对新型炸药的研究。1896年12月10日，这位大科学家、大发明家和实验家，由于心脏病突然发作而逝世。
诺贝尔是一位名副其实的亿万富翁，他的财产累计达30亿瑞典币。但是他与许多富豪截然不同，一贯轻视金钱和财产，当母亲去世时，他将母亲留给他的遗产全部捐献给了慈善机构，只是留下了母亲的照片，以作为永久的纪念。他说：“金钱这东西，只要能够解决个人的生活就够用了，若是多了，它会成为遏制人才的祸害。有儿女的人，父母只要留给他们教育费用就行了，如果给予除教育费用以外的多余的财产，那就是错误的，那就是鼓励懒惰，那会使下一代不能发展个人的独立生活能力和聪明才干。”
基于这样的思想，同时为了弥补炸药在战争中造成的伤害，诺贝尔不顾其他人的劝阻和反对，在遗嘱中指定把他的全部财产作为一笔基金，每年以其利息作为奖金，分配给那些在前一年中对人类做出贡献的人。奖金分成物理学、化学、生物学或医学、文学及支持和平事业等５份。为了纪念这位伟大的发明家，从1901年开始，每年在他去世的日子里，即12月10日颁发诺贝尔奖。
在诺贝尔遗嘱刚刚公布的时候，人们对他的举动还不完全理解,包括他的亲人和同胞。但是谁也没有想到，100年后，当初诺贝尔执意设立的奖金，却成为瑞典人最引以为豪的骄傲。其中的三个科学奖项，从1901年第一次评奖至今已经100多年，以其权威性和公正性,而成为全世界最受关注和尊重的科学奖项。
成功秘诀
聪慧的天赋与好动、好奇的性格。
凡事都要问“为什么”的好学、好思考的好习惯。
勇于为科学献身的坚持。
提炼鲜为人知的成功秘诀，
探寻可以借鉴的创业之路，
《点石成金》帮助你捷径觅宝……
牛仔裤的发明者——李维·施特劳斯
财富档案
第一个发明牛仔裤的人，创立了著名品牌“Levi’s”，1979年，李维公司在美国国内总销售额达13.39亿美元，国外销售盈利超过20亿美元，雄居世界10大企业之列。他由此成为最富有的牛仔裤大王。
成长记录
2002年10月１日，上海万人体育馆熙熙攘攘，但所有人的眼光都被一个东西吸引住了，一条长28.9米，腰围１９米，重247公斤，挂起来有８层楼高的牛仔裤。人们都在议论纷纷，这是我们日常生活所穿的牛仔裤吗？竟然可以如此巨大，但它的确是一条裤子，虽然如此巨大，但跟普通的牛仔裤没什么两样，只不过是放大了10倍……这就是世界著名的牛仔裤制造商李维（Levi’s)公司的作品。这条牛仔裤已经被英国吉尼斯总部确定为“世界第一”。当然，还有一个第一是李维.施特劳斯创造的，因为他是世界上第一个发明牛仔裤的人。
不安分的淘金者
1829年，李维.施特劳斯出生于德国的一个小职员的家庭里。作为德籍犹太人，李维从小就很聪明，顺顺利利地上完中学、大学，就如同他的父辈一样，当上了一名文员。
1850年，一则令人惊喜的消息为人们带来了无穷的希望和幻想：美国西部发现了大片金矿，淘金的美梦每个人都在做。于是，无数个想一夜致富的人们如潮水一般,涌向那曾经是人迹罕至、荒凉萧条的美国西部的不毛之地。
李维.施特劳斯当时20多岁，他心中的冒险因子在蠢蠢欲动，犹太人天生的不安分让他不安于做一个安稳的小职员，李维渴望冒险，想通过自己的劳动、运气赌一把，于是他放弃了做文员这个无味的工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流之中。
经过漫长的路程，李维来到美国旧金山，他才发现自己的莽撞，自己并不是第一个去淘金的人，曾经荒凉的西部现在到处都是淘金的人群，到处都是帐篷。这么多的人蜗居在一个个帐篷里，能实现发财梦吗？能满意而归吗？难道自己抛弃工作来到这里，就这样无望地等待？他陷入深深的思考之中。
这么多的淘金者都呆在一个地方，生活在帐篷里，再加上离市中心很远，买东西十分不便，一次偶然的机会，李维看到那些淘金者为了买一点日用品不得不跑很远的路，自己也深有体会，于是，他决定不再做那个遥不可及的金子梦，还是踏踏实实地定下心来，开一家日用品小店，不再从土里淘金，而是从淘金人身上开始自己新的梦想。
不出李维所料，这家小店的生意很不错，来光顾的人络绎不绝，很快，李维的成本就赚回来了，还有了不少的利润。
有一天，他又乘船外出采购了许多日用百货和一大批搭帐篷、马车篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百货没等下船就被人们抢购一空，但帆布却没人理会。到码头卸货后，他就开始高声叫喊推销帆布，由于淘金者们都已搭好了帐篷，谁也不会费钱费力再去搭第二个，眼看帆布要赔本了。
李维本来以为帐篷是人们的必需品，却没想到竟然无人问津，非常沮丧。忽然,他见一位淘金工人迎面走来，并注视着帆布。他连忙高兴地迎上前去，热情地问道：“您是不是想买些帆布搭帐篷？”那工人摇摇头：“我不需要再搭一个帐篷，我需要的是像帐篷一样坚硬耐磨的裤子，你有吗？”“裤子？为什么？”李维.施特劳斯惊奇地问道。那工人告诉他，淘金的工作很艰苦，衣裤经常要与石头、砂土磨擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了。“如果用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢！”淘金工人的这番话提醒了李维.施特劳斯。他想，反正这些帆布也卖不出去，何不试一试做裤子呢？于是，他灵机一动，用带来的厚帆布效仿美国西部一位牧工杰恩的一条式样新奇而又结实耐用的棕色工作裤，做了一批裤子，向矿工们出售。
1853年，第一条日后被称为“牛仔裤”的帆布工装裤,在李维.施特劳斯手中诞生了。当时,它被工人们叫作“李维氏工装裤”。
改革后的成熟
牛仔裤以其坚固、耐久、穿着合适,获得了当时西部牛仔和淘金者的喜爱。大量的订货纷至沓来。李维.施特劳斯不再开日用品店。李维1853年正式成立了自己的牛仔裤公司，开始了这个著名品牌的漫漫长路。
公司开张后，产品十分畅销，但李维.施特劳斯却对帆布做的裤子很不满意。因为帆布虽然结实耐磨，却又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也无法像柔软的布料那样，设计出各种美观合身的款式，只能做成又肥又大、式样单调的裤子。
他开始寻找新的面料，注意搜罗市场上的信息。终于有一天，他发现欧洲市场上畅销着一种布料，是法国人涅曼发明的一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点。
李维.施特劳斯看了样布，当机立断，决定从法国进口这种名为“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的面料，专门用于制作工装裤。结果，用这种新式面料制作出来的裤子，既结实又柔软，样式美观，穿着舒适，再次受到淘金工人欢迎。
这次换用新的布料，在牛仔裤发展史上具有重要意义。此后，这种用靛蓝色斜纹棉哔叽做成的工装裤,在美国西部的淘金工、农机工和牛仔中间广为流传，靛蓝色也成为李维氏工装裤的标准颜色。由于靛蓝色与欧洲原始时代和宗教信仰有着密切关系，它对牛仔裤后来在欧洲流行起着潜在的帮助作用。
虽然初步获得了成功，但李维并不就此满足，还在继续寻找机会，对牛仔裤进行改进。当时淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，沉重的矿石经常会使裤袋线崩断开裂。当地一位名叫雅各布.戴维斯的裁缝,经常为淘金工人修补这种被撑破的裤袋。他用黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，这样就可以固定住裤袋。同时他还在裤袋周围镶上了皮革边，这样既美观、又实用，有的工人裤子没有磨破，为了美观都去镶边。雅各布就此向李维提出了建议，李维不但接受了这个建议，还把尚未出厂的工装裤全部加上黄铜铆钉，申请了专利，由此传统的牛仔裤就此定型。
1872年李维.斯特劳斯在基本定型的牛仔裤的基础上申请了牛仔裤的生产专利。
老辣的推销秘诀
作为一个优秀的商人，李维.施特劳斯在注意改进工装裤面料和式样的同时，也非常注重用广告的方式宣传产品。
他为本公司的工装裤注册了一个图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“惟一获得铆钉加固专利的工装裤”；下方写着：“撕不开就是撕不开”，意思是两匹马使劲拉，也撕不开牢固的工装裤。
1890年，李维又推出了最经典的李维501系列，直到今天，它依旧是李维的拳头产品，多少次，李维公司依靠它起死回生。对于今天的新新人类而言，当别人穿“Lee”或“苹果牌”时，他一定要穿“李维氏”；如果别人都穿起了“李维氏”，他一定要穿“501”。
李维用了一个很特别的方式表达出501的特性，直到今天，这个广告依然是出色的。
没有多余的介绍，画面上只有一个吊在空中的练习拳击用的硕大的沙袋，初看，你真不知它和牛仔裤之间会有什么“瓜葛”。不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对像，它一定要经得千锤百炼的考验才能傲然屹立。但这个沙袋是特殊的，它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在李维牛仔裤臀部的口袋边上用来做其品牌标识的，最后一句铿锵有力的广告语揭开了谜底：“李维501，天生抗打磨。”
这个广告充分表现出李维牛仔裤的品质，就像这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，品质如初。
在最初的时候，为了淘金工人活动方便，李维氏工装裤是短裤。后来为了防止蚊虫叮咬，李维.施特劳斯又把短裤改为长裤，并设计成西班牙牧童短档瘦腿裤的款式，缝制时用走明线和钉铆钉的方法增强裤子的牢度，又突出了装饰效果。淘金工人穿着这种牢固耐磨的裤子显得特别豪爽和神气，当他们进城休假时，这种装束引来了不少人羡慕的眼光，于是李维氏工装裤开始在更多职业的人们中流行。
尽管取得了如此巨大的成就，但李维.施特劳斯依然很勤奋，无时无刻不以追求事业的成功为最高目标。他多次深入矿区，仔细观察淘金工人的劳动特点，根据亲自观察到的第一手资料不断改进牛仔裤的面料和款色，希望它能在更多的人群中流行。
此后，由于耐穿、方便和式样美观、别致，李维氏工装裤不再是淘金工人的专用服饰，而成为美国社会中受到大众欢迎的一种时髦服装。然而，由于它是从淘金工人的衣着发展过来的，是给“下等阶级”穿的，尽管受到普通民众的欢迎，但却受到上流社会中一些人的抵制和轻蔑，说它是“庸俗的和下流的”服装。
在很长一段时间里，李维氏工装裤只是一种难登大雅之堂的非正式穿着。而李维.施特劳斯为扩大产品的影响，更是不断改进、创新，付出了毕生的努力。当他1902年去世后，最遗憾的就是牛仔裤没有被普及，被所有的人接受。
然而，他的下一代继承了他的敬业、创新精神，继续推出李维517、412、527型号，运用优秀的广告，通过好莱坞影星、西部牛仔影片，终于把李维氏工装裤推向了全世界。
60年代，ＹＳＬ的高级成衣展，皮尔.卡丹的服装发布会，都有了牛仔装的身影。
1976年美国200年国庆之际，美国人将牛仔裤作为美国人对人类服饰文化的贡献，送进了迈阿密的国家博物馆，载入了美国史册。
在今天，牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的“时装”。在全世界所有的牛仔裤品牌当中，李维是最老的百年常青树。
尽管在世界著名服装设计师的名单中并没有李维.施特劳斯，但没有一位服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，且历久不衰。经过140多年的发展，李维公司已发展成为在世界10多个国家和地区,开办了近40个生产经营机构的国际公司，年产牛仔裤超亿条。如今，世界上牛仔裤虽已出现众多品牌，但李维氏牛仔裤在世界70多个国家的销售量仍稳居第一。
成功秘诀
用一生的时光追逐淘金美梦。
不安于闲适生活，冒险中体味快乐。
勤奋＋果断＋营销战术＝事业成功。
孤独的巨人——诺贝尔
财富档案
他的发明，通过炸药技术而在采矿、工业和运输方面引起了革命性的变化。这些变化在众多领域里也逐渐地起了梦想不到的巨大促进作用。通过他的遗嘱和他给人类留下的遗产，阿尔弗雷德.诺贝尔这位理想主义者和以四海为家的人，为后代维护了人类某些最宝贵的文化价值:科学、文学与和平。
成长记录
作为全世界最重要的奖项之一，“诺贝尔奖”是所有化学家、文学家、物理学家梦寐以求的东西。每年12月10日，全世界的眼睛都看着瑞典斯德哥尔摩，因为在那里国王将说出最新的诺贝尔奖得主。而这个奖的设立者就是著名的科学家诺贝尔。
他不仅把自己的毕生精力全部贡献给科学事业，而且还在身后留下遗嘱，把自己的遗产全部捐献给科学事业，用以奖掖后人，向科学的高峰努力攀登。他的名字和人类在科学探索中取得的成就一道，永远地留在了人类社会发展的文明史册上。这位伟大的科学家，就是世人皆知的瑞典化学家阿尔弗雷德.伯恩哈德.诺贝尔。
好奇、好学、好动的童年
1833年10月21日，阿尔弗雷德.诺贝尔生于瑞典首都斯德哥尔摩。父亲伊曼纽尔是一位天才的发明家。母亲是以发现淋巴管而著名的瑞典博物学家鲁德贝克的后裔。
但是，诺贝尔的家境却不是很好，尽管父亲是一位颇有才干的机械师、发明家，但由于经营不佳，屡受挫折。后来，一场大火又烧毁了全部家当，生活完全陷入穷困潦倒的境地，要靠借债度日。诺贝尔的两个哥哥在街头巷尾卖火柴，以便赚钱维持家庭生计。
由于生活艰难，诺贝尔一出世就体弱多病，身体不好使他不能像别的孩子那样，活泼欢快，当别的孩子在一起玩耍时，他却常常充当旁观者。童年生活的境遇，使他形成了孤僻、内向的性格，但受父亲的影响，他对发明也充满了兴趣。
８岁时，诺贝尔才开始上学，但只读了一年书，这也是他所受过的惟一的正规学校教育。到他10岁时，因为父亲在俄国开了一家军用机械厂，全家迁居到俄国的彼得堡。
在俄国由于语言不通，诺贝尔和两个哥哥都进不了当地的学校，只好在当地请了一个瑞典的家庭教师，指导他们学习俄、英、法、德等语言，体质虚弱的诺贝尔学习特别勤奋，他好学的态度，不仅得到教师的赞扬，也赢得了父兄的喜爱。
然而到了他15岁时，因家庭经济困难，交不起学费，兄弟三人只好停止学业。诺贝尔来到了父亲开办的工厂当助手，他注意留心周围事物，凡是他耳闻目睹的那些重要学问，都被他敏锐地吸收进去。
诺贝尔开始对工厂里黑色的火药产生了兴趣，他偷偷地带了一点回家，把火药放在纸筒里，然后竖立在草地上，点着火后，火药会“咻——”地一声，在黑暗的夜空中喷出美丽的火花。他又模仿父亲的发明，尝试做地雷来玩。父亲知道后，严厉地禁止了他，但他已经对这种奇妙的东西产生了兴趣。
1850年，为了家族生意，父亲派诺贝尔去巴黎学习化学，一年后他又去美国,在船舶设计家艾里克逊指导下学习了４年。在美国，他学会了有关机械制造的技术，掌握了物质燃烧后产生热、瓦斯膨胀可以变成力等科学知识。他善于观察、认真学习，知识迅速积累,很快成为一名精通多种语言的学者和有着科学训练的科学家，虽然他没有取得任何学历。
“科学疯子”的由来
1854年，在外学习多年的诺贝尔回到了俄国，两个哥哥致力于企业的复兴，而诺贝尔则全力以赴地投入了他所心爱的发明创造。仅仅两年多的时间里，他就完成了三项发明：气体计量仪、液体计量仪和改良型的液体压力计，这三项发明都取得了专利。
尽管这些发明不太重要，但是它鼓舞了诺贝尔的信心。他决心以更大的热情投入新的发明创造。他想起了父亲对炸药多年的研究，还有自己的少年记忆，决心从机械方面转到应用化学方面。
早在1847年，意大利的索伯莱格就发明了一种烈性炸药，叫硝化甘油。它的爆炸力是历史上任何炸药所不能比拟的。但是这种炸药极不安全，稍不留神，就会使操作人员粉身碎骨，索伯莱格就是因为试验受伤才中断研究的。但是雄心勃勃的诺贝尔,决心把这种烈性炸药改造成安全炸药。
1862年夏天，他开始了对硝化甘油的研究,这是一个充满危险和痛苦的艰苦历程。
死亡时刻都在陪伴着他，而他为此付出了沉重的代价。
经过50多次准确的试验后，当时只有30岁的阿尔弗雷德.诺贝尔，终于在1862年发现了一种非常容易引起爆炸的物质——雷酸汞，他用雷酸汞做成炸药的引爆物，成功地解决了炸药的引爆问题，这就是雷管的发明。这是他第一项划时代的发明，即所谓“诺贝尔专利雷管”，它是诺贝尔科学道路上的一次重大突破。
诺贝尔发明雷管的时侯，正是欧洲工业革命的高潮期。矿山开发、河道挖掘、铁路修建及隧道的开凿，都需要大量的烈性炸药，硝化甘油炸药的问世受到了普遍欢迎。
诺贝尔和父亲打算成立一个诺贝尔硝化甘油公司。为了筹措资金，诺贝尔前往法国，四处拜访巴黎银行，向他们说明他从事的是一种具有伟大远景的事业。但是，没有一家银行愿意贷款给他。后来，幸运之神终于向他伸出援手，法王拿破仑三世对他的发明很感兴趣，认为硝化甘油在军事上将有广泛用途。诺贝尔因此获得了10万法郎的贷款。诺贝尔和父亲在瑞典斯德哥尔摩郊外，筹建了一个小型试验工厂，这就是诺贝尔火药工业公司的前身。
就在诺贝尔事业刚刚起步的时候，一次惨烈的打击降临了。因为研究炸药本来就是与生命进行赌博！
1864年９月３日，已经经历了无数次磨难的工厂又发生了一次大爆炸，诺贝尔新建的硝化甘油工厂夷为平地，而更令人悲痛的是，诺贝尔最小的弟弟埃米尔和其他４个助手被炸死了，他自己也负了重伤。这次惊人的爆炸事故，使诺贝尔的父亲受到了十分沉重的打击，没有多久就去世了。而周围的邻居们出于恐惧，也纷纷向政府控告诺贝尔，此后，政府不准诺贝尔这个“科学疯子”在市内进行实验。
但是，不顾政府的禁锢和亲人的眼泪，诺贝尔百折不挠，陆地不行，他就在梅拉尔湖上租了一条破船，建立了自己的新工厂。这个湖上工厂只能在湖中心活动，一旦漂流到岸边，就要遭到居民的唾骂和攻击。实验经费奇缺、设备简陋和遭人非难的艰苦状况，丝毫没有动摇诺贝尔的决心。
1864年10月，阿尔弗雷德同他的父亲、斯密特和几位别的人一道，建立了世界上第一座硝化甘油有限公司。第二年，这家硝化甘油有限公司在经过很多挫折之后，终于被许可在荒郊建厂。
硝化甘油炸药促进了世界科技的快速进步。诺贝尔的克鲁伯火药工厂在不断地扩展着。到1874年，硝化甘油炸药的供应量达3120吨。期间通过不断改进旧有炸药，1867年，诺贝尔用25％的多孔硅藻土吸收75％的硝化甘油，终于制成了安全的黄色炸药。
不久，德国和法国爆发了战争。当时德国称为普鲁土，就是历史上著名的普法战争。法国无法抵挡新的炸药的威力，终于向普鲁士投降。诺贝尔听说被炸死炸伤的士兵令人惨不忍睹，心中的愧疚油然而生。确实，一样发明产生出来，发明者已经无法控制它的应用。一方面，炸药在新世界的建设诸如公路、铺桥中发挥着极大的作用，但是另一方面人类本性的贪婪引发了战争，炸药也不可避免沦为危害的工具。
1875年，他又将92％的硝化甘油与８％的硝化纤维混合，制成了比硝化甘油爆炸威力更强的炸药，可用于岩石爆破。1887年，诺贝尔经过多次实验，又制得了无烟火药，适于做枪炮子弹的发射药。
诺贝尔一生的发明极多，获得的专利就有255种，其中仅炸药就达129种。他的发明兴趣不仅限于炸药，作为发明家、科学家，他有着丰富的想象力和不屈不挠的毅力。他曾经研究过合成橡胶、人造丝，做过改进唱片、电话、电池、电灯零部件等方面的实验，还试图合成宝石。尽管与炸药的研究相比，这些研究的成果不是很大，但是他那勇于探索的精神，却为后人留下了深刻的印象。
孤独的超级富豪
与别的发明家不同，诺贝尔不仅仅是呆在实验室的研究者，也是一个出色的商人，一个精明的企业家。他终生守着自己研究、自己创造、自己生产、自己销售的不变法则。他很了解商业界的阴谋险诈与反复无情的激烈竞争。诺贝尔将世界各地硝化甘油炸药公司联合起来，形成庞大的“托拉斯”，无论在生产、经营、技术等方面,均由他独揽大权。
在瑞典诺贝尔开办过４家工厂。1865年，诺贝尔又在德国汉堡开设了德国的诺贝尔公司;1873年至1891年迁居法国期间，法国诺贝尔公司所属的工厂开办到７家;英国的诺贝尔公司所属的工厂曾发展到８家；到70年代，诺贝尔已成工业巨富，他委托大哥在芬兰和俄国开办了化工厂，还投资诺贝尔兄弟石油公司，后者曾是诺贝尔巨额资产的重要财源之一。
后来,各国的公司和工厂被改组为两个国际托拉斯:英德托拉斯和拉丁托拉斯。从1886年到1896年的10年间，诺贝尔跨国公司已遍及21个国家，拥有90余座工厂，雇工多达万余人，到了80年代末90年代初，诺贝尔跨国公司实际上已成为一个庞大的工业帝国。
20世纪20年代中期，国际工业方面的竞争异常激烈。许多有名但却保守的英国企业，没有像英国诺贝尔托拉斯那样，及时地通过卡特尔或其他方式来设法保护自己。因此，它们遭到德国等地企业的尖锐竞争，悔不当初。
诺贝尔把他的毕生心血都献给了科学事业，但他却终生未娶，一生过着独身生活，大部分时间都是在实验室中度过的。他谦虚谨慎，拒绝别人的吹捧，不让报纸刊登他的照片和画像。长期紧张的工作，使他积劳成疾，但在生命的垂危之际，他仍念念不忘对新型炸药的研究。1896年12月10日，这位大科学家、大发明家和实验家，由于心脏病突然发作而逝世。
诺贝尔是一位名副其实的亿万富翁，他的财产累计达30亿瑞典币。但是他与许多富豪截然不同，一贯轻视金钱和财产，当母亲去世时，他将母亲留给他的遗产全部捐献给了慈善机构，只是留下了母亲的照片，以作为永久的纪念。他说：“金钱这东西，只要能够解决个人的生活就够用了，若是多了，它会成为遏制人才的祸害。有儿女的人，父母只要留给他们教育费用就行了，如果给予除教育费用以外的多余的财产，那就是错误的，那就是鼓励懒惰，那会使下一代不能发展个人的独立生活能力和聪明才干。”
基于这样的思想，同时为了弥补炸药在战争中造成的伤害，诺贝尔不顾其他人的劝阻和反对，在遗嘱中指定把他的全部财产作为一笔基金，每年以其利息作为奖金，分配给那些在前一年中对人类做出贡献的人。奖金分成物理学、化学、生物学或医学、文学及支持和平事业等５份。为了纪念这位伟大的发明家，从1901年开始，每年在他去世的日子里，即12月10日颁发诺贝尔奖。
在诺贝尔遗嘱刚刚公布的时候，人们对他的举动还不完全理解,包括他的亲人和同胞。但是谁也没有想到，100年后，当初诺贝尔执意设立的奖金，却成为瑞典人最引以为豪的骄傲。其中的三个科学奖项，从1901年第一次评奖至今已经100多年，以其权威性和公正性,而成为全世界最受关注和尊重的科学奖项。
成功秘诀
聪慧的天赋与好动、好奇的性格。
凡事都要问“为什么”的好学、好思考的好习惯。
勇于为科学献身的坚持。