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公益广告具有价值导向、教化和文化传播的重要功能.为了更好地发挥这些功能,公益广告会使用各种辞格以使语言表达更加生动形象、简明得体、富有感染力.该文以韩国放送广告振兴公社官网上登载的平面公益广告为对象,依据韩语修辞学中的比喻法、强调法、变化法对公益广告文本中的辞格及其修辞效果进行探析,以期加深韩语学习者对公益广告语言的理解,更好地了解韩国社会与文化.