进入2010年第四季度, 令国内众多企业和广告商神经紧绷、趋之若鹜的央视黄金资源广告招标将启。 去年“11•18” 进行的央视招标总金额达到109.6645亿元, 创造了央视16年来广告招标金额的最高点。 今年央视招标将提前10天在11月8日再次拉开帷幕, 经历了新闻、 频道制、 人事、 机构等一系列改革, 这场国内最大规模的媒体购买将在新近成立的央视广告经营管理中心的主导下力创新高。
　　相对于央视人事、 形式、 内容的变化,众多的广告主们最关心的还是价格的问题。 “我认为央视的价格增幅跟GDP增长一致是合理的。 我们现在体量大了 , 中央电视台又是国家台, 代表着中国整体经济发展。 如果我们不增长, 要么中国经济有问题, 要么我们有问题。 ” 央视广告经营管理中心负责人称。
　　
　　新动作频频
　　
　　今年, 央视提出新的经营理念 “我的品牌, 我们的世界” 。 “我的品牌” 既是指
　　企业的品牌, 也是指中央电视台的品牌,表达了央视期望与更多企业合作, 让更多的品牌走向全国、 走向世界的愿景。 央视广告中心负责人在接受《成功营销》记者采访时表示: “原来的央视广告部变为‘中心’ , 我们调动资源的能力更强了, 能更便捷地为客户提供整合广告资源方面的支持。 而且分工更加精细化、 服务也更加专业, 更加符合企业的需求。 ”
　　招标预售将延续招标竞购和签约认购的整体模式, 创新推出网上招标环节。新闻系列、 天气预报系列、 电视剧系列等最黄金稀缺的资源将于招标当天通过现场竞价方式进行销售。部分特殊广告资源、 各频道具有影响力的品牌节目资源将于10月23日、 24日通过网上招标的暗标方式进行销售。 现场招标为主, 网上招标为辅。 除招标竞购产品外, 其他各频道优质广告资源纳入签约认购, 自9月13日起全面由客户提前认购。 签约认购将遵循以下三个原则: 续约优先、 大客户优先和先到先得, 分别设置续约优先期、 大客户优先期和其他客户签约认购期。
　　值得一提的是, 央视将会进一步拓展跨媒体合作。 除了与去年一样引入中国网络电视台、 中国电视报等媒体资源外,今年将首次与航美、 华视等机场、 公交、地铁媒体合作, 满足客户的一站式购买需求。 “央视招标以后一定会成为全国最大的媒体交易平台, 成为媒体的广交会。 ”
　　
　　行业亮点
　　
　　历经16年的中央电视台招标, 代表着中国电视广告、 中国广告经营水平的发展方向, 是中国经济的晴雨表。通过央视的屏幕可以看到各个行业、 甚至各个企业的发展。
　　在宏观政策调控、 国家推进经济发展方式转变的背景下, 国内行业、 企业发展势头良好。转型中的中国经济, 更加注重科技、 品牌、 形象等无形资产的累积。食品、 金融、 日化、 白酒、 服装、 家居建材、医疗药品、 新能源等行业都会有一定的增长, 央视广告中心预测, 汽车和旅游行业有可能成为今年招标的亮点。
　　目前,广告中心正在有条不紊地推进各项招标预售的筹备工作。一方面,通过举办汽车、金融、医疗等行业会议和广告公司VIP客户沟通会等与企业沟通交流; 另一方面, 陆续在北京、上海、广州、厦门、哈尔滨、 杭州、成都、重庆召开说明会。 央视广告中心负责人表示:“所有工作都得提前完成,这是为了给客户沟通、广告公司安排计划留出更多的时间。 ”