摘要：自2005年股改以来，中国股票市场进入全流通时代，公司内在价值、股票市场的表现成为股东和管理层关注的焦点，“市值管理”理念应运而生。海南航空，是机场航运概念中的典型的高速成长股，本文以海南航空为调查对象，对上市公司财务报表进行了深入的研究，旨在更为深入地了解市值管理这一全新的管理决策理念，帮助上市公司重新进行定位，提高上市公司的核心竞争力。
　　关键词：海南控股;盈利能力;趋势分析
　　一、引言
　　海南航空股份有限公司通常简称“海南航空”。“海航”总部位于海南省海口市.1998年8月，中国民用航空总局正式批准海航入股海口美兰机场，成为首家拥有中国机场股权的航空公司，在以海口为主基地的基础上，先后建立了北京、西安、太原、乌鲁木齐、广州、大连、深圳七个航空营运基地，航线网络遍布中国，覆盖亚洲，辐射欧洲、北美洲、非洲，开通了国内外航线近500条，通航城市近90个，是中国发展最快和最有活力的航空公司之一。
　　二、主要财务指标变动趋势分析
　　如图1.海南航空资产总额在2012年达到927.19亿元，之后稳步增长，在2016年达到1481.44亿元，其增长率曲折波动，2015年最大跌幅，较去年减少近16%，而2016年又实现了近五年的最大涨幅，增长16%，总资产不断朝着利好的方向发展。
　　如图2所示，海南航空的股东权益逐年增加，这是因为社会对海南航空未来收益看好，不断购买公司股票，使其股东权益不断攀升，在2016年达到678.76亿元，其增长率经过短暂波动，最终会被迅速拉升，在2016年增加超过50%.2016年公司扩大融资规模，进行了新一轮股权融资，很多小股东的加入改变了股东结构。
　　三、盈利能力分析
　　如图3.海南航空的销售毛利率在2012年超过了25%，在之后的四年中，在25%上下波动，波动幅度不大，几乎保持稳定。而资产净利率在2012年- 2014年在15%的水平线上上下波动，但几乎保持水平，在2015年由于扩大生产业务升至17.7%.在2016年略有下降，但仍然处在17.38%的高位。
　　四、结语
　　随着经济发展水平的提高以及消费文化的转变，越来越多的人选择乘坐飞机出行，给航空运输市场带来了巨大的发展空间。在这样的背景下，国内外航空公司纷纷使出各种奇招，抢占市场份额，导致航空公司之间的竞争加剧。因此，海航在激烈的市场竞争与巨大的发展机遇下，制定科学合理的战略绩效评价体系，能够考察其战略制定是否能够适应市场环境，从中发现问题，并提出提升措施。
　　参考文献：
　　[1]覃震，海南航空股份有限公司市值管理研究[D].海南大學.2017.
　　[2]张媛媛.海南航空股份有限公司并购融资风险管理研究[D].兰州大学，2014.