某媒体最近刊登了一篇“带着中国市场泥土味的调查报告”，标题声称终于找到了诺基亚销量不好的原因，文中的一句话“ 诺基亚手机在受访的绝大多数人心目中的价值为100到300元，超过500元很少人会选择诺基亚”引起了轩然大波。从“不跟随”的N9到“不换壳”的Lumia，在很多诺基亚粉丝的心中，诺基亚是曾经的王者，Lumia智能机完全配得上旗舰的价格。这让人不得不好奇，同样一个诺基亚的品牌，为何会在中国留下如此撕裂的印象。
　　什么手机代表苹果？iPhone！什么手機代表三星？Galaxy！但是诺基亚曾经的战略是高中低档赢家通吃，科技以换壳为本。因此当你回忆诺基亚的拳头产品时，既会有奢华的8800，也会有高端的N系列和X系列、中端的E、5、7系列。到底什么样的手机才能代表诺基亚的品牌形象？
　　诺基亚1998年登上手机市场第一的王座，和摩托罗拉一起成为高端手机的代名词。2005年之前摩托罗拉V3、诺基亚N70价格高不可攀，国内用户少之又少，小灵通和国产品牌如波导、夏新等市场占有率很高。2005年塞班9.0发布，诺基亚的智能机抬头，然而在中国卖得好的还是功能机。2007年国内智能机市场初步形成，诺基亚的N73和5700成为畅销机型，不过此时大多数国人还在用1000元左右的国产功能机和山寨机。
　　2009年是个分水岭，这一年HTC HD2，摩托罗拉Droid和Phone3GS集中发布，让诺基亚相形见绌。但慢一拍的消费市场上N97和5800卖的还是很不错的。2010年，iPhone4和HTC的机海完全压倒了诺基亚，高端用户开始大量向iOS和Android转移。此时诺基亚的应对策略是5800的简化版5230。这款手机堪称传奇，在中国市场曾经连续多个月销量压倒iPhone。去年开始大行其道的“屌丝”文化中，5230被演绎为“穷丑矬”的符号，诺基亚的高端形象完全被颠覆的。
　　在智能机时代，每年都有一到两款诺基亚机型成为“街机”，2007年的5700，2008年的5800，2009年的5230和10年的C5-03。街机一般是中低端机型，价格亲民功能够用，加上诺基亚结实耐用的品质，畅销理所当然。因此，这类“街机”最能体现诺基亚在国人心中的品牌形象。图中的趋势再明显不过了，诺基亚的街机的价格从2008年开始就一路走低，2009年之前尚能维持2000元以上的售价，2011年的C5-03，已经彻底沦为千元机。
　　在一个成熟稳定的市场，一个品牌的起伏并不会在消费者之间引发“撕裂效应”。然而诺基亚的沦落恰逢中国智能机市场出现爆发式的增长之时。对于2009年之前的就使用智能机的少数中高端用户来说，诺基亚是落魄贵族。面对千篇一律的Android和iOS，诺基亚而今的坚持容易打动他们，范冰冰的不跟随广告也能打动他们。然而对很多年轻人来说，诺基亚高高在上时他们的购买力不足。而2010年智能机普及热潮到来之后，诺基亚的形象载体已经是千元机，毫无高端可言了。
　　同样的情况也在HTC用户中出现。钻石和HD系列鹤立鸡群的外观与性能让第一批多普达用户印象深刻，Desire和Incredible系列的人气和售价也影响了Android的尝鲜者。时光流转到2012年，HTC在大陆卖的最好的却是1000多元的新渴望，中国“屌丝”心中的“白富美”就只有三星和苹果了，诺基亚该何去何从？