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企业在进入其他国家市场时,由于面临的是极其陌生的人文环境,密切注意目标国的文化环境特点与本国文化环境的异同,从而选择恰当的营销方式,才有可能成功,否则必然会得不偿失。在跨国经营活动越来越频繁的今天,关注文化差异对营销的影响无疑是很重要的。本文对中国企业跨文化营销的问题进行了剖析对完善中国企业的跨文化营销提出了自己的看法。