【摘 要】
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广告与文化密不可分。当以促销为目的 ,以语言为主体的广告在进行跨国度、跨文化的宣传时 ,必须考虑不同文化背景下语言的文化适应与沟通问题 ,否则 ,不仅难以达到广告宣传的
【机 构】
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武汉交通科技大学人文学院!湖北武汉430063
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广告与文化密不可分。当以促销为目的 ,以语言为主体的广告在进行跨国度、跨文化的宣传时 ,必须考虑不同文化背景下语言的文化适应与沟通问题 ,否则 ,不仅难以达到广告宣传的目的 ,甚至会适得其反。英语习语作为语言中的精华 ,以它的形象性、精练性和通俗性而得以在广告中大量运用。许多成功的英文广告在进行跨文化的宣传中 ,往往将习语作为一种辞格直接加以运用或稍加改造灵活使用 ,便获得了良好的表达效果和宣传目的
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