【摘 要】
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运用案例研究法和文献资料法,系统分析马拉松赛事在城市形象营销中的作用,提出相应的推广策略.马拉松赛事和城市形象营销的内在逻辑:参与主体广泛性扩大城市形象营销空间;媒体聚焦打开城市形象营销窗口;政府能力影响城市形象营销绩效.马拉松赛事嵌入城市形象营销存在的问题:赛事相关主体认知的差异化,城市形象营销定位模糊;赛道设计同质化,城市文化特色难展示;公众参与水平不一,城市社会形象难提升;赛事宣传不充分,城市形象传播效果欠佳.城市形象营销视野下马拉松赛事推广策略:强化赛事组织协同,明晰城市形象营销定位;打造特色赛道
【机 构】
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中国矿业大学公共管理学院,江苏徐州 221116
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运用案例研究法和文献资料法,系统分析马拉松赛事在城市形象营销中的作用,提出相应的推广策略.马拉松赛事和城市形象营销的内在逻辑:参与主体广泛性扩大城市形象营销空间;媒体聚焦打开城市形象营销窗口;政府能力影响城市形象营销绩效.马拉松赛事嵌入城市形象营销存在的问题:赛事相关主体认知的差异化,城市形象营销定位模糊;赛道设计同质化,城市文化特色难展示;公众参与水平不一,城市社会形象难提升;赛事宣传不充分,城市形象传播效果欠佳.城市形象营销视野下马拉松赛事推广策略:强化赛事组织协同,明晰城市形象营销定位;打造特色赛道,提高赛事和城市文化融合度;提升赛事氛围,塑造城市良好社会形象;推行场景化营销,加大城市形象传播力度.
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