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海外广播广告现状及分析
海外广播广告现状及分析
来源 :中国广播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:Q_Q
【摘 要】
:
尽管不同的广播电视产权形态结构下,不同国家或地区的广播广告的发展呈现出不同的走势与特点,但海外广播广告的发展共性也很明显:受众老龄化;广播广告相对稳定增长的同时,对
【作 者】
:
黄京华
王琦
【机 构】
:
中国传媒大学广告学院
【出 处】
:
中国广播
【发表日期】
:
2014年09期
【关键词】
:
广播受众
广告收入
新媒体广告
广播广告
海外广播
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尽管不同的广播电视产权形态结构下,不同国家或地区的广播广告的发展呈现出不同的走势与特点,但海外广播广告的发展共性也很明显:受众老龄化;广播广告相对稳定增长的同时,对广告主的吸引力减弱;新媒体收听渠道的拓展,拉动了新媒体广播广告的增长。
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