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少女类品牌在人们的印象中往往代表流行的最前沿,细细品味每家店风格之间的共同点和差别性,可以得到本季女装流行的最真实信息。这次,记者来到在北京中友百货的5层“少女流行馆”,一探这里的品牌布局和品牌风格。
作为西单商圈里的老牌商场,中友百货引入的品牌可谓“中规中矩”。四个金角分别是欧时力、ONLY、VERO MODA和Teenie Weenie。周边还有E·LAND、a02、艾格、FIVE PLUS、HUM、MO&Co等品牌。
虽然是星期五下午,中友5层的客流量却不少,这也许是商场正在进行打折活动的功劳。中友百货正在进行满100减50的大型折扣活动,从宣传牌来看5层大概有25个牌子参与其中,包括艾格、淑女屋、ES、a02和Teenie Weenie等。客流虽有保证,但成单率能否取得好成绩还需考察。
也许是客流量大,5层“少女流行馆”内品牌导购的服务水平和待客热情程度远低于淑女类品牌。在顾客进店后,导购往往会先观察顾客是否有购买欲望和购买实力。
有些品牌的导购一直静静跟在顾客身后,只有当顾客想要试穿时,才负责把顾客送进试衣间,当发现一位顾客可能不会购买后往往转身去跟随另一位顾客。而有些品牌的导购会不假思索地为顾客一再推荐试穿,并不能静下心来分析适合顾客的服装风格,使顾客一再摇头,降低了对品牌的认可度,反而促使其离店。
在这一点上,少女类品牌的导购不妨学习淑女类的导购,首先了解自己品牌的特点与每件衣服适合的人群,其次了解顾客的需求,做到耐心服务并给出有建设性的意见。毕竟正巧碰上买衣服顾客的概率要比自己促成一单的概率小很多。
总览5层“少女流行馆”,记者发现今年的流行色大概分为两种,一种是荧光色,这种颜色大面积出现,主要的表现形式为撞色拼接和作为透视装的底色;另一种是水粉色,以薄荷绿、珊瑚粉、薰衣草紫和鹅黄为主。并且由于色彩的极大丰富,服装的款式偏于简洁,强调流畅的线条,以突出色彩,避免喧宾夺主。比如基本款式的膝上连衣裙,配合鲜明的拼接撞色;或者强调简洁廓型的珊瑚粉色上衣,除了白色的领子外再没有多余装饰。
我们以欧时力品牌为例,解析流行之一——水粉色服装的特点。欧时力店铺今年的整体色调偏于浅淡柔和,很少能看到如黑色、咖色、宝蓝、玫红等强烈色彩。款式上强调富有均衡感的直身线搭配,用利落线条突出轻盈感,显得干净、细腻而优美。比如一款整身是素雅的薄荷绿色的连衣裙,无袖、H型的裙身并没有突出女性的腰线,但是搭配上针织蕾丝的独特纹理,显得柔美清新。
同样,简洁的款式也适用于另一种流行色——荧光色。以VERO MODA为例,今年VERO MODA并没有推出各种裁剪个性的款式,而是以大面积的撞色来体现都市女性的独立和魅力。其裙装除了长裙外,大部分都是裹身膝上连衣裙。比如其中一款,用杏黄色和宝蓝色做撞色,在裙上形成多个横向的不规则区域,再配以造型夸张的项链,款式简单而气场十足。
作为西单商圈里的老牌商场,中友百货引入的品牌可谓“中规中矩”。四个金角分别是欧时力、ONLY、VERO MODA和Teenie Weenie。周边还有E·LAND、a02、艾格、FIVE PLUS、HUM、MO&Co等品牌。
虽然是星期五下午,中友5层的客流量却不少,这也许是商场正在进行打折活动的功劳。中友百货正在进行满100减50的大型折扣活动,从宣传牌来看5层大概有25个牌子参与其中,包括艾格、淑女屋、ES、a02和Teenie Weenie等。客流虽有保证,但成单率能否取得好成绩还需考察。
也许是客流量大,5层“少女流行馆”内品牌导购的服务水平和待客热情程度远低于淑女类品牌。在顾客进店后,导购往往会先观察顾客是否有购买欲望和购买实力。
有些品牌的导购一直静静跟在顾客身后,只有当顾客想要试穿时,才负责把顾客送进试衣间,当发现一位顾客可能不会购买后往往转身去跟随另一位顾客。而有些品牌的导购会不假思索地为顾客一再推荐试穿,并不能静下心来分析适合顾客的服装风格,使顾客一再摇头,降低了对品牌的认可度,反而促使其离店。
在这一点上,少女类品牌的导购不妨学习淑女类的导购,首先了解自己品牌的特点与每件衣服适合的人群,其次了解顾客的需求,做到耐心服务并给出有建设性的意见。毕竟正巧碰上买衣服顾客的概率要比自己促成一单的概率小很多。
总览5层“少女流行馆”,记者发现今年的流行色大概分为两种,一种是荧光色,这种颜色大面积出现,主要的表现形式为撞色拼接和作为透视装的底色;另一种是水粉色,以薄荷绿、珊瑚粉、薰衣草紫和鹅黄为主。并且由于色彩的极大丰富,服装的款式偏于简洁,强调流畅的线条,以突出色彩,避免喧宾夺主。比如基本款式的膝上连衣裙,配合鲜明的拼接撞色;或者强调简洁廓型的珊瑚粉色上衣,除了白色的领子外再没有多余装饰。
我们以欧时力品牌为例,解析流行之一——水粉色服装的特点。欧时力店铺今年的整体色调偏于浅淡柔和,很少能看到如黑色、咖色、宝蓝、玫红等强烈色彩。款式上强调富有均衡感的直身线搭配,用利落线条突出轻盈感,显得干净、细腻而优美。比如一款整身是素雅的薄荷绿色的连衣裙,无袖、H型的裙身并没有突出女性的腰线,但是搭配上针织蕾丝的独特纹理,显得柔美清新。
同样,简洁的款式也适用于另一种流行色——荧光色。以VERO MODA为例,今年VERO MODA并没有推出各种裁剪个性的款式,而是以大面积的撞色来体现都市女性的独立和魅力。其裙装除了长裙外,大部分都是裹身膝上连衣裙。比如其中一款,用杏黄色和宝蓝色做撞色,在裙上形成多个横向的不规则区域,再配以造型夸张的项链,款式简单而气场十足。