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品牌关系管理质量已经成为衡量企业是否拥有强势品牌的关键因素,但消费者—品牌关系断裂的现象却非常普遍。对消费者-品牌关系再续进行研究,能够促进品牌理论和实践的发展。本文对这一学术领域的相关理论研究成果进行了回顾,并在此基础上提出了新的研究方向和思路。
消费者品牌关系的断裂与再续:理论回顾与展望
【摘 要】
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品牌关系管理质量已经成为衡量企业是否拥有强势品牌的关键因素,但消费者—品牌关系断裂的现象却非常普遍。对消费者-品牌关系再续进行研究,能够促进品牌理论和实践的发展。
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院,武汉大学经济与管理学院 湖北武汉430072,湖北武汉430072
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2007年07期
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