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从哈罗德·英尼斯到麦克卢汉,从菲德勒到利文森,自大众传播诞生以来,围绕"大众传播由什么决定"这个问题一直争论不休。本文试图利用文献资料法和归类比较分析法,在前人的理论基础上进行观点梳理和学理性分析,佐以实际技术案例,并提炼出自己的观点:大众传播的发展并非完全由技术决定,而是一种"软技术决定";同时受众的流变和需求深刻地影响了大众传播的发展。