【摘 要】
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本文以传播学经典公式＂选择的或然率＂为分析公式,分析成人涂色书《秘密花园》热销的原因。从施拉姆＂选择的或然率＂公式来看,选择的或然率=报偿/费力的程度,＂报偿的保证＂即传播内容
【机 构】
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武汉大学新闻传播学院,江西师范大学传播学院
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本文以传播学经典公式＂选择的或然率＂为分析公式,分析成人涂色书《秘密花园》热销的原因。从施拉姆＂选择的或然率＂公式来看,选择的或然率=报偿/费力的程度,＂报偿的保证＂即传播内容满足选择者需求的程度,＂费力的程度＂即内容的易得性和使用的难易程度。对于大部分读者而言,他们之所以选择《秘密花园》一书,在于报偿较高,费力程度低,因而选择的或然率较高。
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