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摘 要：天童寺是宁波著名的两大古代寺庙之一。前往参观礼佛的人历来络绎不绝。但是2011年国庆期间，天童寺的门票价格调整公告，成为了宁波市民的热议焦点。本文用经济学的基础理论对此次门票价格调整事件进行了分析，并得出结论：此次门票价格调整，对整个社会存在福利的净损失。
关键词：天童寺；门票价格调整；需求弹性；福利损失
作者简介：陈静红（1975-），女，浙江奉化人，浙江工商职业技术学院商学院讲师，硕士，研究方向：区域经济、国际贸易；
陈静俊（1976-），女，浙江义乌人，浙江工商职业技术学院商学院讲师，研究方向：区域经济、市场营销。
中图分类号：F592 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.02.03 文章编号：1672-3309（2012）02-06-02
天童寺是宁波东部最著名的两大古代寺庙之一，距今已有1700多年历史。前往参观礼佛的人向来络绎不绝。但是2011年国庆节期间，天童寺的门票价格调整公告成为了宁波市民的热议焦点。
一、天童寺门票价格调整风波
2011年国庆节前夕，宁波市天童风景名胜区入口处贴了“告游客书”：自2011年9月29日始，天童景区试运营，门票价格50元（不含天童寺）。每年国庆期间，不少香客、游客都会选择到天童寺烧香、游玩。但这次很多香客、游客站在修葺一新的天童风景名胜区大门口，不少人表现得很纠结：原本进天童寺只要付10元的门票，现在却要先多花50元的景区门票。整个国庆长假，宁波市民关于天童寺门票价格调整的争议在网上沸沸扬扬，社会影响很大。
二、天童寺门票价格调整的经济学解释
（一）经济学的需求价格弹性理论
在经济学中，用弹性一词来表示经济变量之间因变量对自变量的反应程度。弹性大小可以用两个变化的百分比之比例来表示。弹性理论中，最基本的是需求价格弹性理论。它是指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。
现实生活中，各种商品的需求弹性是不同的，一般用弹性系数Ed来表示弹性的大小。公式：Ed=■
根据弹性系数大小，常见的需求价格弹性种类有需求缺乏弹性（Ed＜1）和需求富有弹性（Ed＞1）两种情况。需求缺乏弹性（Ed＜1）时，需求量变动的比率小于价格变动的比率。若价格变动1%，则需求量变动幅度<1%。需求富有弹性（Ed＞1）时，需求量的变动比率大于价格变动的比率，若价格变动1%，则需求变动>1%。因此，在其他条件不变情况下（包括成本），需求富有弹性商品应采取降价销售策略，降价会引起更大幅度的销售量增加，在成本不变的情况下，反而提高了利润。而需求缺乏弹性的商品，则应采取提价策略，提价不会引起较大幅度的需求量减少，在成本不变的情况下，也提高了利润。具体如下表所示：
（二）天童寺门票价格调整的经济学弹性理论分析
1、天童寺的需求弹性
2011年9月底，天童寺门票价格第一次调整前后，天童寺景区的游客人数由原来的11500人左右降到了6500人左右。具体见下表：
根据Ed=■，可得到：
Ed=■=■=■=0.087
天童寺的价格需求弹性为Ed=0.087<1，因此为缺乏弹性。也就是说，价格调整对天童寺去的人数影响不大。因为一般去天童寺的都是烧香的游客为主，这些人往往不会因为门票价格调整而减少去寺庙的次数。
2、对天童寺景区的门票收入影响
天童寺景区的门票收入分为两块：一块是天童寺的门票收入，9月29日前是10元/人，9月29日后还是10元/人。另一块是在天童寺外面设立的天童风景名胜景区的门票收入。此块为新增景区，拟收门票价格为50元/人。
（1）调价对天童寺本身的影响
此次调价对老天童寺本身的门票销售影响较大，其收入锐减。
根据上表的计算结果，天童寺景区2011年10月1日较2010年的10月1日，游客人数减少了近50%，对天童寺来说，门票还是10元，但人数下降了50%。因此，它的收入减少了近50%。
（2）调价对新开发的天童风景名胜景区的收入影响
但对天童景区来说，结果就不同了。根据经济学的价格需求弹性理论，Ed＜1的商品，应该调高价格。因此，这次调高天童寺门票价格的决策者，应该是深谙经济学原理知识的。
利用天童寺的需求弹性为缺乏弹性特点，把新开发的天童景区与天童寺进行捆绑销售。这样天童景区的收入就得到了保障。此次调价，天童景区的收入增加了50元/人*6500人=325000元（不考虑新景区的投入）。所以景区因为此次调价确实获益了。
（3）对总的景区影响。这次调价对整个天童寺景区（包括天童寺和天童风景名胜区）总的收入影响为390000元-115000元=275000元，所以整个景区因为此次调价，总收入也是增加的。
三、社会效应
此次门票价格调整的社会效应，可以用经济学中的总剩余概念来衡量。
总剩余=消费者剩余+生产者剩余；
消费者剩余=买者的评价－买者的实际支付；
生产者剩余=卖者得到的收入－卖者的实际成本；
因此，可以得到：
总剩余=买者的评价－买者的实际支付+卖者得到的收入－卖者的实际成本；
由于买者实际支付的等于卖者实际得到的，二者互相抵消，就可以简写为：
总剩余=买者的评价—卖者的实际成本；
此次事件中，天童景区由于景区新扩，投入了很多新的成本，卖者的实际成本增加。但买者评价并没有增加多少。因为去天童寺的游客主要是去拜佛，景区其他方面的建设并没有使游客增加多少兴趣。因此，提价后衡量社会总效应的总剩余一值下降。
四、结论
通过以上分析，本文得出以下结论：此次天童寺门票价格调整对整个社会来讲，存在福利的净损失。因此，此次门票价格调整对整个社会存在负效应，得不偿失。
2011年10月9日，迫于舆论压力的天童景区再次发布信息称： 从10月10日起，宁波市的市民进景区都可买20元的特价门票。至此，天童景区这场门票价格调整风波终于平息了。
参考文献：
[1] 梁小民. 西方经济学教程[M] .北京：中国统计出版社，2005，（12）：64—67.
[2] 宁波天童寺“入围”景区进寺票价涨价５０元[N].东南商报，2011-10-3.
[3] 宁波市民游天童凭身份证可享２０元优惠价[N].宁波晚报 2011-10-10.
关键词：天童寺；门票价格调整；需求弹性；福利损失
作者简介：陈静红（1975-），女，浙江奉化人，浙江工商职业技术学院商学院讲师，硕士，研究方向：区域经济、国际贸易；
陈静俊（1976-），女，浙江义乌人，浙江工商职业技术学院商学院讲师，研究方向：区域经济、市场营销。
中图分类号：F592 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.02.03 文章编号：1672-3309（2012）02-06-02
天童寺是宁波东部最著名的两大古代寺庙之一，距今已有1700多年历史。前往参观礼佛的人向来络绎不绝。但是2011年国庆节期间，天童寺的门票价格调整公告成为了宁波市民的热议焦点。
一、天童寺门票价格调整风波
2011年国庆节前夕，宁波市天童风景名胜区入口处贴了“告游客书”：自2011年9月29日始，天童景区试运营，门票价格50元（不含天童寺）。每年国庆期间，不少香客、游客都会选择到天童寺烧香、游玩。但这次很多香客、游客站在修葺一新的天童风景名胜区大门口，不少人表现得很纠结：原本进天童寺只要付10元的门票，现在却要先多花50元的景区门票。整个国庆长假，宁波市民关于天童寺门票价格调整的争议在网上沸沸扬扬，社会影响很大。
二、天童寺门票价格调整的经济学解释
（一）经济学的需求价格弹性理论
在经济学中，用弹性一词来表示经济变量之间因变量对自变量的反应程度。弹性大小可以用两个变化的百分比之比例来表示。弹性理论中，最基本的是需求价格弹性理论。它是指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。
现实生活中，各种商品的需求弹性是不同的，一般用弹性系数Ed来表示弹性的大小。公式：Ed=■
根据弹性系数大小，常见的需求价格弹性种类有需求缺乏弹性（Ed＜1）和需求富有弹性（Ed＞1）两种情况。需求缺乏弹性（Ed＜1）时，需求量变动的比率小于价格变动的比率。若价格变动1%，则需求量变动幅度<1%。需求富有弹性（Ed＞1）时，需求量的变动比率大于价格变动的比率，若价格变动1%，则需求变动>1%。因此，在其他条件不变情况下（包括成本），需求富有弹性商品应采取降价销售策略，降价会引起更大幅度的销售量增加，在成本不变的情况下，反而提高了利润。而需求缺乏弹性的商品，则应采取提价策略，提价不会引起较大幅度的需求量减少，在成本不变的情况下，也提高了利润。具体如下表所示：
（二）天童寺门票价格调整的经济学弹性理论分析
1、天童寺的需求弹性
2011年9月底，天童寺门票价格第一次调整前后，天童寺景区的游客人数由原来的11500人左右降到了6500人左右。具体见下表：
根据Ed=■，可得到：
Ed=■=■=■=0.087
天童寺的价格需求弹性为Ed=0.087<1，因此为缺乏弹性。也就是说，价格调整对天童寺去的人数影响不大。因为一般去天童寺的都是烧香的游客为主，这些人往往不会因为门票价格调整而减少去寺庙的次数。
2、对天童寺景区的门票收入影响
天童寺景区的门票收入分为两块：一块是天童寺的门票收入，9月29日前是10元/人，9月29日后还是10元/人。另一块是在天童寺外面设立的天童风景名胜景区的门票收入。此块为新增景区，拟收门票价格为50元/人。
（1）调价对天童寺本身的影响
此次调价对老天童寺本身的门票销售影响较大，其收入锐减。
根据上表的计算结果，天童寺景区2011年10月1日较2010年的10月1日，游客人数减少了近50%，对天童寺来说，门票还是10元，但人数下降了50%。因此，它的收入减少了近50%。
（2）调价对新开发的天童风景名胜景区的收入影响
但对天童景区来说，结果就不同了。根据经济学的价格需求弹性理论，Ed＜1的商品，应该调高价格。因此，这次调高天童寺门票价格的决策者，应该是深谙经济学原理知识的。
利用天童寺的需求弹性为缺乏弹性特点，把新开发的天童景区与天童寺进行捆绑销售。这样天童景区的收入就得到了保障。此次调价，天童景区的收入增加了50元/人*6500人=325000元（不考虑新景区的投入）。所以景区因为此次调价确实获益了。
（3）对总的景区影响。这次调价对整个天童寺景区（包括天童寺和天童风景名胜区）总的收入影响为390000元-115000元=275000元，所以整个景区因为此次调价，总收入也是增加的。
三、社会效应
此次门票价格调整的社会效应，可以用经济学中的总剩余概念来衡量。
总剩余=消费者剩余+生产者剩余；
消费者剩余=买者的评价－买者的实际支付；
生产者剩余=卖者得到的收入－卖者的实际成本；
因此，可以得到：
总剩余=买者的评价－买者的实际支付+卖者得到的收入－卖者的实际成本；
由于买者实际支付的等于卖者实际得到的，二者互相抵消，就可以简写为：
总剩余=买者的评价—卖者的实际成本；
此次事件中，天童景区由于景区新扩，投入了很多新的成本，卖者的实际成本增加。但买者评价并没有增加多少。因为去天童寺的游客主要是去拜佛，景区其他方面的建设并没有使游客增加多少兴趣。因此，提价后衡量社会总效应的总剩余一值下降。
四、结论
通过以上分析，本文得出以下结论：此次天童寺门票价格调整对整个社会来讲，存在福利的净损失。因此，此次门票价格调整对整个社会存在负效应，得不偿失。
2011年10月9日，迫于舆论压力的天童景区再次发布信息称： 从10月10日起，宁波市的市民进景区都可买20元的特价门票。至此，天童景区这场门票价格调整风波终于平息了。
参考文献：
[1] 梁小民. 西方经济学教程[M] .北京：中国统计出版社，2005，（12）：64—67.
[2] 宁波天童寺“入围”景区进寺票价涨价５０元[N].东南商报，2011-10-3.
[3] 宁波市民游天童凭身份证可享２０元优惠价[N].宁波晚报 2011-10-10.