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2001年诺贝尔经济学奖获得者阿克尔洛夫在《柠檬市场》（又称《次品市场》）中提出,由于消费者和生产者之间的信息不对称,最终导致＂劣币驱逐良币＂的柠檬（次品）市场出现。为了降低信息的不对称性，促进市场的有效性，一定的信息传递是必要的。信息传递的方式多种多样，而在大众媒体做广告具有最低搜寻成本的优势。广告分为信息性广告和诱导陛广告，这里指的是信息性广告。