【摘 要】
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<正>清代是我国历史上商业出版发展的繁荣时期,其时书坊林立,刻家蜂起,竞争激烈。书商为了宣传图书,促进销售,精心设计了许多行之有效的广告。本文拟从扉页、识语、书目等方
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<正>清代是我国历史上商业出版发展的繁荣时期,其时书坊林立,刻家蜂起,竞争激烈。书商为了宣传图书,促进销售,精心设计了许多行之有效的广告。本文拟从扉页、识语、书目等方面,就图书促销术略陈己见。一、扉页设计扉页亦称护页、副页,是夹在书衣和书名页之间的空白页子。扉页往往是读者阅读或购买书籍时首先接触到的,容易引起读者的注意,具有较佳的广告效果。清代书商对扉页刊语精心设计,招徕读者。其一,强调图书内容之精善。清雍正十二年(1734)继志堂刻本《按鉴三国志传》(见图1),书名右边为"全像古本并无删省",夸耀插图之美、版本之好以及内容之全;左边为"《三国志传》坊刻苦无善本,
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