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近期，首批“中华老字号”——中山“沙溪凉茶”在美国进行注册商标打假，取得了显著成效。过去国外十分猖獗的假凉茶，现在几乎已经销声匿迹，中山“沙溪凉茶”的出口又多了起来。该企业有关负责人表示，在国外打假虽然花费不菲，但收获更大，总体上利大于弊。目前，“沙溪凉茶”的国外打假工作仍在进一步深入。
自王致和商标被德国公司抢注一案胜诉之后，“沙溪凉茶”海外打假成功，再一次让中国老字号成为焦点。
老字号国外遇假货
中山天气潮湿闷热、水质差，容易上火，所以在中山喜欢喝凉茶的人不少。“沙溪凉茶”创始于1907年，距今已有100多年的历史。2006年，“沙溪凉茶”被国务院批准为首批国家级非物质文化遗产，后又被商务部认定为第一批“中华老字号”。
沙溪凉茶自面世以来就一直深受人们欢迎，历百年而不衰。据统计，现在中山市民每年都要喝几百万包沙溪凉茶。“沙溪凉茶”不仅畅销全国各地，而且蜚声海外，一包小小的沙溪凉茶漂洋过海，到了美国竟可以卖到1美元；在墨西哥，居然还有人花10美元抢购一包沙溪凉茶。因此，不少中山本地人购买大包“沙溪凉茶”，花费比凉茶价值高十多倍的邮费，不远万里给国外的亲人寄去。
然而，正因为畅销海内外，百年老字号的“沙溪凉茶”在国外遭遇了冒牌货，并且深受其害。当时国外仿冒的假货非常猖獗，在美国的一条街上，卖的竟然都是假凉茶。据生产“沙溪凉茶”的益和堂总经理方乐尧介绍，有一段时间，一些美国经销商向公司反映，说他们的进货价太贵，是别人的四五倍。然而调查发现，他们所说的“别人”的便宜“沙溪凉茶”其实都是假货。方乐尧说，“过去每年都要向美国发货五六个集装箱柜，但是由于假货猖獗，我们发往美国的集装箱柜，最低时降到了每年一个，损失惨重”。于是他们决定，到美国进行维权。
不过，虽然“沙溪凉茶”在中国注册有商标，但中国注册的商标在美国并没有法律效应，不受该国法律保护。根据美国法律规定，首先要在美国为“沙溪凉茶”注册品牌，同时只有本国人才能进行商标注册，所以，“沙溪凉茶”找到一家美国代理商，由他们聘请律师，申请注册“沙溪凉茶”商标。
事情还没有结束。原来，国外很多国家的法律都规定，如果销售商不知道自己卖的是假货，就不承担售假责任。于是，“沙溪凉茶”在美国公众媒体上刊登广告，并给假凉茶的销售商发律师函，前后加起来差不多花费了10万元人民币。
经过一系列打假措施之后，一度十分猖獗的假凉茶，在美国几乎销声匿迹，发往美国的沙溪凉茶重新又多了起来。方乐尧表示，下一步他们将到加拿大等国家进行维权，打击假凉茶。
如何在美国注册商标
从这个案例可以看出，企业要想“走出去”开拓海外市场，只在国内注册商标的做法是远远不够的。要想在海外维权，“肥水不流外人田”，首要条件就是在产品输入国注册商标，确定商标使用权在自己手中，这样才能受到法律保护。所以，企业必须弄清楚，如何在该国进行商标注册，注册过程中需要注意什么问题。所谓知己知彼，方能百战不殆。
以美国为例。在美国申请商标注册，首先要了解的是，美国采用“先使用”原则。在美国，商标的先使用比先注册更加重要。一般来讲，即使先使用者从未在美国注册其商标或者后使用者先注册了相同或近似的商标，先实际使用某一商标者有优于后使用商标者的权利。当然，从商标保护的角度来讲，也不可忽视使用者的商标在美国联邦专利商标局的注册。
如果已经在美国使用该商标，可以根据实际使用提出申请，但需同时提出使用的相关证明以及在美国使用日期，在核准后即可获得美国商标注册证书；如未使用该商标者，可以根据计划使用提出申请，但必须在核准后六个月内提出使用证明及在美国使用商标的日期，该使用证明获得认可后才可以取得美国商标注册证书。比起专利权，注册商标在申请手续上会较为简单。根据商标名称的选用，提交注册申请。商标可不注册而使用，但经过正式注册的商标才有正式的商标使用权。
初部调查。这是初步的过滤步骤，律师先行判断，并通过计算机筛检判定这商标是否已被他人使用，经过查寻了解欲申请的商标可否申请批准通过。
完整调查。在通过初步的查询及准备以后，如果此商标有可能使用，律师再进一步研究提出专业法律上的建议。时间约为七至十天。
案件送审。整个案件由申请到审核发布结果，一般需要12至18个月。假使遭到拒绝，可在研究讨论后再重新提出新的申请。若万一无法取得此商标时，就可考虑申请次级商标注册，此商标一旦取得亦可使用五年。
商标从注册之时起算，有效期为十年，可延期多次，每次十年。商标注册人通常应当在商标注册后的第五至六年期间另外提交商标使用声明。除此之外，商标注册人还应在商标注册后的每十年续展时再次提交商标使用声明。
商标注册不可小视
可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒曾说过:假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布，半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。
其实正如艾萨·坎德勒所说，商标对于一个企业来说，有着至关重要的作用。
据了解，很多老字号产品在国外都遭遇了假冒，有的企业在国外打假不积极，结果连老字号商标都被抢注。“狗不理”、“同仁堂”、“全聚德”、“王老吉”、“女儿红”等都曾遭遇海外抢注。据不完全统计，仅近几年，中国著名老字号商标在国外被别人注册的多达300余件，造成了每年约10亿元的无形资产流失。老字号频频遭遇抢注，成为大多数业内人士的心头之痛。到目前为止，真正能打赢跨国官司的国内企业屈指可数，大多数只能放弃国外市场，让他人在海外坐收渔翁之利。
为什么国外会对抢注中国品牌商标乐此不疲呢？据专家分析，这除了中国企业知识产权保护意识薄弱的问题，也反映出中国企业在海外的影响力逐渐增强，海外市场主体开始有组织、有意识地给中国企业走向海外市场设置障碍，抢注商标已演变成一种国外企业打压竞争对手，阻碍其开拓国际市场的有效手段。
目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有该商标的专用权。于是，一批“国际职业注标人”应运而生。他们有资金、有实力并且深谙相关法律，抢注了很多知名企业的商标，并衍生出一条产业利益链:抢注 炒作 胁迫赎回或者转卖。
一些国家的商标咨询公司和商标事务所，一方面向企业提供有偿追回商标的服务，另一方面又暗地进行商标转卖炒作。花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖，或以“侵权”之名起诉以骗取赔偿，或索要巨额商标转让费或按销量索要进入本地市场的许可费。
因此，绝对不能忽视在海外注册商标的重要性。商标注册，是企业取得商标专用权、得到法律保护的惟一途径。否则，等到想要注册商标时才来后悔，那时付出的将是百倍甚至千倍的代价。
关于如何防止商标抢注，相关人士介绍了三招：
1.强化商标先行意识:秉承“自愿注册原则”和“申请在先原则”，企业应对已经在他国或其他地区进行交易的商标及时“补过”、尽快注册，对即将打入他国或其他地区市场的商标提前、及时注册。
2.适当构筑防御性注册:根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御性注册，以免受职业商标炒家的侵害。
3.加强国际市场的监测:企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议 ；应委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。
中国重视商标注册
截至去年底，我国企业向国外申请注册商标累计7100件，而国外企业向我国申请注册商标累计达22.3万件。在5月21日举行的高新企业自主创新与品牌建设国际论坛上，国家工商总局商标局局长李建昌对中国企业的品牌意识表示忧虑。他说，商标管理尚未成为企业管理的重要内容，尤其是在一些跨国并购企业中，中国企业吃亏不少，导致中国知名商标在海外遭到抢注事件层出不穷。
李建昌透露，我国今年将实施“商标战略”方案，国家工商总局将积极引导企业研发新的商标，加强企业商标研发的工作。同时，商标局将做好国内外商标的注册维权等方面的监控和预警的工作。
不久前，商务部、国家知识产权局等国家14部门已联合发出《关于保护和促进老字号发展的若干意见》。《意见》明确，要开展老字号知识产权保护。引导和支持老字号企业进行商标注册、专利申请工作，依法加强对老字号企业商标的保护，依法严厉打击侵犯老字号商标权、专利权、著作权及企业名称、商业秘密的行为。引导和支持老字号企业加快在境外商标注册，向老字号企业境外维权活动提供支持。通过各种形式向老字号企业介绍知识产权保护知识，提高企业保护自主知识产权的自觉性和主动性。
我国的老字号都是传承已久的金字招牌，几百年的历史积淀已经为企业积累了无形的品牌资产，是企业天然的市场优势。老字号有了商标注册这层“防护衣”，拓展海外市场，将更有法律保障，到时，“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。
自王致和商标被德国公司抢注一案胜诉之后，“沙溪凉茶”海外打假成功，再一次让中国老字号成为焦点。
老字号国外遇假货
中山天气潮湿闷热、水质差，容易上火，所以在中山喜欢喝凉茶的人不少。“沙溪凉茶”创始于1907年，距今已有100多年的历史。2006年，“沙溪凉茶”被国务院批准为首批国家级非物质文化遗产，后又被商务部认定为第一批“中华老字号”。
沙溪凉茶自面世以来就一直深受人们欢迎，历百年而不衰。据统计，现在中山市民每年都要喝几百万包沙溪凉茶。“沙溪凉茶”不仅畅销全国各地，而且蜚声海外，一包小小的沙溪凉茶漂洋过海，到了美国竟可以卖到1美元；在墨西哥，居然还有人花10美元抢购一包沙溪凉茶。因此，不少中山本地人购买大包“沙溪凉茶”，花费比凉茶价值高十多倍的邮费，不远万里给国外的亲人寄去。
然而，正因为畅销海内外，百年老字号的“沙溪凉茶”在国外遭遇了冒牌货，并且深受其害。当时国外仿冒的假货非常猖獗，在美国的一条街上，卖的竟然都是假凉茶。据生产“沙溪凉茶”的益和堂总经理方乐尧介绍，有一段时间，一些美国经销商向公司反映，说他们的进货价太贵，是别人的四五倍。然而调查发现，他们所说的“别人”的便宜“沙溪凉茶”其实都是假货。方乐尧说，“过去每年都要向美国发货五六个集装箱柜，但是由于假货猖獗，我们发往美国的集装箱柜，最低时降到了每年一个，损失惨重”。于是他们决定，到美国进行维权。
不过，虽然“沙溪凉茶”在中国注册有商标，但中国注册的商标在美国并没有法律效应，不受该国法律保护。根据美国法律规定，首先要在美国为“沙溪凉茶”注册品牌，同时只有本国人才能进行商标注册，所以，“沙溪凉茶”找到一家美国代理商，由他们聘请律师，申请注册“沙溪凉茶”商标。
事情还没有结束。原来，国外很多国家的法律都规定，如果销售商不知道自己卖的是假货，就不承担售假责任。于是，“沙溪凉茶”在美国公众媒体上刊登广告，并给假凉茶的销售商发律师函，前后加起来差不多花费了10万元人民币。
经过一系列打假措施之后，一度十分猖獗的假凉茶，在美国几乎销声匿迹，发往美国的沙溪凉茶重新又多了起来。方乐尧表示，下一步他们将到加拿大等国家进行维权，打击假凉茶。
如何在美国注册商标
从这个案例可以看出，企业要想“走出去”开拓海外市场，只在国内注册商标的做法是远远不够的。要想在海外维权，“肥水不流外人田”，首要条件就是在产品输入国注册商标，确定商标使用权在自己手中，这样才能受到法律保护。所以，企业必须弄清楚，如何在该国进行商标注册，注册过程中需要注意什么问题。所谓知己知彼，方能百战不殆。
以美国为例。在美国申请商标注册，首先要了解的是，美国采用“先使用”原则。在美国，商标的先使用比先注册更加重要。一般来讲，即使先使用者从未在美国注册其商标或者后使用者先注册了相同或近似的商标，先实际使用某一商标者有优于后使用商标者的权利。当然，从商标保护的角度来讲，也不可忽视使用者的商标在美国联邦专利商标局的注册。
如果已经在美国使用该商标，可以根据实际使用提出申请，但需同时提出使用的相关证明以及在美国使用日期，在核准后即可获得美国商标注册证书；如未使用该商标者，可以根据计划使用提出申请，但必须在核准后六个月内提出使用证明及在美国使用商标的日期，该使用证明获得认可后才可以取得美国商标注册证书。比起专利权，注册商标在申请手续上会较为简单。根据商标名称的选用，提交注册申请。商标可不注册而使用，但经过正式注册的商标才有正式的商标使用权。
初部调查。这是初步的过滤步骤，律师先行判断，并通过计算机筛检判定这商标是否已被他人使用，经过查寻了解欲申请的商标可否申请批准通过。
完整调查。在通过初步的查询及准备以后，如果此商标有可能使用，律师再进一步研究提出专业法律上的建议。时间约为七至十天。
案件送审。整个案件由申请到审核发布结果，一般需要12至18个月。假使遭到拒绝，可在研究讨论后再重新提出新的申请。若万一无法取得此商标时，就可考虑申请次级商标注册，此商标一旦取得亦可使用五年。
商标从注册之时起算，有效期为十年，可延期多次，每次十年。商标注册人通常应当在商标注册后的第五至六年期间另外提交商标使用声明。除此之外，商标注册人还应在商标注册后的每十年续展时再次提交商标使用声明。
商标注册不可小视
可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒曾说过:假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布，半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。
其实正如艾萨·坎德勒所说，商标对于一个企业来说，有着至关重要的作用。
据了解，很多老字号产品在国外都遭遇了假冒，有的企业在国外打假不积极，结果连老字号商标都被抢注。“狗不理”、“同仁堂”、“全聚德”、“王老吉”、“女儿红”等都曾遭遇海外抢注。据不完全统计，仅近几年，中国著名老字号商标在国外被别人注册的多达300余件，造成了每年约10亿元的无形资产流失。老字号频频遭遇抢注，成为大多数业内人士的心头之痛。到目前为止，真正能打赢跨国官司的国内企业屈指可数，大多数只能放弃国外市场，让他人在海外坐收渔翁之利。
为什么国外会对抢注中国品牌商标乐此不疲呢？据专家分析，这除了中国企业知识产权保护意识薄弱的问题，也反映出中国企业在海外的影响力逐渐增强，海外市场主体开始有组织、有意识地给中国企业走向海外市场设置障碍，抢注商标已演变成一种国外企业打压竞争对手，阻碍其开拓国际市场的有效手段。
目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有该商标的专用权。于是，一批“国际职业注标人”应运而生。他们有资金、有实力并且深谙相关法律，抢注了很多知名企业的商标，并衍生出一条产业利益链:抢注 炒作 胁迫赎回或者转卖。
一些国家的商标咨询公司和商标事务所，一方面向企业提供有偿追回商标的服务，另一方面又暗地进行商标转卖炒作。花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖，或以“侵权”之名起诉以骗取赔偿，或索要巨额商标转让费或按销量索要进入本地市场的许可费。
因此，绝对不能忽视在海外注册商标的重要性。商标注册，是企业取得商标专用权、得到法律保护的惟一途径。否则，等到想要注册商标时才来后悔，那时付出的将是百倍甚至千倍的代价。
关于如何防止商标抢注，相关人士介绍了三招：
1.强化商标先行意识:秉承“自愿注册原则”和“申请在先原则”，企业应对已经在他国或其他地区进行交易的商标及时“补过”、尽快注册，对即将打入他国或其他地区市场的商标提前、及时注册。
2.适当构筑防御性注册:根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御性注册，以免受职业商标炒家的侵害。
3.加强国际市场的监测:企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议 ；应委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。
中国重视商标注册
截至去年底，我国企业向国外申请注册商标累计7100件，而国外企业向我国申请注册商标累计达22.3万件。在5月21日举行的高新企业自主创新与品牌建设国际论坛上，国家工商总局商标局局长李建昌对中国企业的品牌意识表示忧虑。他说，商标管理尚未成为企业管理的重要内容，尤其是在一些跨国并购企业中，中国企业吃亏不少，导致中国知名商标在海外遭到抢注事件层出不穷。
李建昌透露，我国今年将实施“商标战略”方案，国家工商总局将积极引导企业研发新的商标，加强企业商标研发的工作。同时，商标局将做好国内外商标的注册维权等方面的监控和预警的工作。
不久前，商务部、国家知识产权局等国家14部门已联合发出《关于保护和促进老字号发展的若干意见》。《意见》明确，要开展老字号知识产权保护。引导和支持老字号企业进行商标注册、专利申请工作，依法加强对老字号企业商标的保护，依法严厉打击侵犯老字号商标权、专利权、著作权及企业名称、商业秘密的行为。引导和支持老字号企业加快在境外商标注册，向老字号企业境外维权活动提供支持。通过各种形式向老字号企业介绍知识产权保护知识，提高企业保护自主知识产权的自觉性和主动性。
我国的老字号都是传承已久的金字招牌，几百年的历史积淀已经为企业积累了无形的品牌资产，是企业天然的市场优势。老字号有了商标注册这层“防护衣”，拓展海外市场，将更有法律保障，到时，“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。