“召回门”的余波刚刚平息，又遭遇日本特大级地震之灾。接踵来袭的灾难令这位丰田家族掌门人备受压力和挑战。不过，与上一次他亲自飞到北京向中国消费者道歉得到的待遇截然不同，丰田章男此行则是来参加上海车展的，4月19日，丰田汽车社长带来了情真意切的丰田精神故事，并亲自为中国消费者讲车。丰田章男：丰田创业精神支撑我
　　在震后日本汽车业受到巨大的波动，丰田、本田等相继停产，而此次来华参展，丰田章男犹豫不决，并表示：“对于现在的日本，最需要的就是‘对明天的希望”’。他说，“考虑到的现状，对于本次中国之行直到临行前我还犹豫不决，但是我想，中国各界给予的支持和声援会成为挑战目前困难的动力，努力为全世界继续制造更好的汽车也是我们肩负的使命，因此决定了这次行程。”
　　“遇到困难的时候，一直支撑我的就是丰田的创业精神。”在19日的丰田新车发布会的演讲时丰田章男这样说到。在经历过了之前这一系列事情后，丰田章男表示，身处困难之中，是丰田的精神一直支撑着自己，“从我就任社长以来，学到了很多东西。”而对当下的丰田来说，重回原点成为其内在的精神诉求。
　　在对社会各界表示完感谢后，丰田章男为大家进一步介绍了丰田精神，“刚才给各位介绍的丰田自动织机，正是丰田佐吉不忍看到日夜操劳的母亲而发明的，初衷便是‘让母亲轻松一点，看到母亲的笑容’。自动织机的发明，不仅仅为他的母亲，也为许多人带去了笑容。”之后丰田佐吉潜心发明，在使社会变得富裕的同时，也因此扩大了丰田的事业。而这也正是丰田汽车公司“通过制造汽车，创造富裕社会”的创业精神的起源。
　　上个月丰田发布了基于上述创业精神的指导性战略“全球发展愿景”其中，丰田章男提出了“造超越顾客期待的汽车，选择丰田就是选择愉悦”思想。
　　
　　重视中国市场战略地位
　　
　　“在全球愿景中，丰田提出，已经成为世界最大的中国汽车市场是最重要的，‘而让选择丰田的中国顾客感觉到愉悦’便是是否能够实现这个愿景的核心和关键所在。”
　　为了强化在中国的研发体制，去年11月在常熟设立了研发中心。丰田将在这里建设全球规模最大的汽车测试跑道，再现中国所有的路况，对开发阶段的试制车辆以及试销车辆进行彻底的测试。而这个研发中心，也与设置在一汽集团、广汽集团的合资公司的研发中心一起组成研发的三驾马车，今后将对丰田最先进的技术进行导入、研发。随着“三驾马车”的成长壮大，丰田表示一定能够制造出“超越中国顾客期待的、令人满意的汽车产品。”
　　丰田章男还表示，今后，为了进一步推进环保车型的普及，将以常熟的研发中心为主推进节能车、新能源车的本地化。此外，还将把包括优化传统发动机技术在内的丰田所有的环保技术引进中国。通过这样本地化的人才培养和技术开发，希望能够为中国汽车产业的发展做出贡献。
　　本次上海车展上，丰田选取了计划明年带给中国消费者的明星车FT86Ⅱcon-cept，拥有炫酷外观的G’s REIZ概念车，还有两款丰田开发的“WELCAB”福祉车等，拿下近5000平米的展台，展示共计约60余台展车和展示物。无论在参展面积、还是在展车数量方面都达到丰田在中国车展参展史上的最高记录。