【摘 要】
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农产品社会化媒体传播的主要方式为农产品视频投放、农产品电子商务、农户微信朋友圈。SICAS模型为农产品营销传播提供了价值：一是用户价值，即重视用户的营销主体地位推动精准传播；二是平台价值，即重视社会化媒体平台运用促进交互分享。基于SICAS模型提出农产品社会化媒体传播模式，并提出拓宽传播渠道、打造“社群+直播”模式、了解个性需求精准传播、联合意见领袖、建立评论鼓励机制等策略。
【基金项目】
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湖北省教育厅人文社会科学研究项目“转型期少数民族聚居区农村居民媒介使用与消费行为研究”（17Y081）阶段性成果；
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农产品社会化媒体传播的主要方式为农产品视频投放、农产品电子商务、农户微信朋友圈。SICAS模型为农产品营销传播提供了价值：一是用户价值，即重视用户的营销主体地位推动精准传播；二是平台价值，即重视社会化媒体平台运用促进交互分享。基于SICAS模型提出农产品社会化媒体传播模式，并提出拓宽传播渠道、打造“社群+直播”模式、了解个性需求精准传播、联合意见领袖、建立评论鼓励机制等策略。
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